为什么重要
- Myntra推出自有大码品牌Sztori，主打L至XXXXL尺码，提供225款平价设计。
- 预计到2020年，印度400亿美元在线时尚市场中，大码细分市场规模将达50-60亿美元。
- 此举倒逼竞品开发专属大码产品而非简单扩码，否则将面临份额流失风险。
Retail News Asia 新闻室分析
Myntra宣布推出自有大码服装品牌Sztori，专为多元体型设计。该品牌定位为大码设计师服饰，注重合身度与风格多样性且价格亲民。其核心在于针对大码体型重新制版，而非现有版型的简单尺码延伸，打破了印度市场的传统规范。
瞄准细分市场空白，Myntra通过新品牌开发专属商品，以实惠价格和丰富款式满足大码人群的时尚需求，为行业开辟新路径。
延续“时尚民主化”理念，Sztori将包容性纳入“人人皆可时尚”范畴。品牌强调在大码服装中融入风格、趋势、设计及面料考量，彰显穿着者个性。“Sztori”源自Myntra的“故事”，旨在打造庆祝个人旅程的品牌精神，帮助消费者超越身形限制。
Sztori覆盖男女装品类，包括T恤、牛仔服、上衣及连衣裙等，尺码涵盖L至XXXXL。目前上线超225种款式，售价799-1,999卢比。
Myntra时尚品牌首席体验官Manohar Kamath表示：“Sztori丰富了我们的自有品牌矩阵。大码市场需求旺盛，亟需实质性产品供给。研究显示，到2020年该细分市场在印度400亿美元在线时尚市场中占比将达10-12%（约50-60亿美元），商机显著。”
这意味着什么
Myntra推出Sztori精准捕捉了占印度在线时尚市场10-12%的蓝海机会。通过专属设计而非简单扩码，Myntra确立了包容性时尚领导地位。225款799-1,999卢比的SKU组合，迫使竞争对手加大定制大码系列投入或放弃高增长赛道。未来需关注其设计创新力、跨尺码合身一致性，以及12个月内的销售表现与竞品应对策略。
问答
问：Sztori在市场中的主要目标是什么？
答：以实惠价格提供合身度高、风格多样的大码设计师服装，适配各类体型。
问：Sztori提供哪些产品类型和尺码范围？
答：涵盖男女T恤、牛仔裤、上衣及连衣裙等，尺码从L至XXXXL。
问：预计到2020年，印度大码细分市场的价值是多少？
答：预计达50-60亿美元，约占印度400亿美元在线时尚市场的10-12%。