这一切始于几位南京大学学生，他们选择11月11日打破单身日的单调，因数字“1”象征孤独与单身。如今，这一简单庆祝已演变为全球最大购物节之一，并在东南亚引发极大兴趣。据Google数据，过去五年菲律宾光棍节受欢迎程度增长超四倍。
谁在参与光棍节？消费者行为有何特征？
年轻且孤独者的购物疗法
参与者中57%为女性，四分之三为单身人士，契合活动名称。尽管有伴侣群体兴趣也在增长，但不及单身群体显著。该节日在年轻菲律宾人中尤为热门：18至24岁人群交易量较平日激增1022%。不过，大幅折扣吸引力覆盖全年龄段，各年龄层均表现出明显兴趣。
单身人士尽情狂欢的日子
超半数菲律宾人未提前准备，而是当天冲动消费；仅43%会跨店比价，11%会列购物清单。多数人将“双11”视为满足欲望的契机，而非执行周密计划的机会。此外，超60%消费者只为自身购买，仅三分之一为他人选购礼物。男性平均购买2.4件商品，女性为4件。男女首选品类均为服装、外卖食品，其次分别为电子产品和化妆品。
白天的购物热潮
菲律宾人光棍节购物量远超平日并不意外：在线交易量较平常增加970%。人均消费约3050菲律宾比索，销售额峰值出现在下午1点。
移动端用户远远落后
70%消费者使用台式电脑购物，仅26%通过手机下单。交易设备以Apple为主，其次为Samsung、OPPO、Asus及Huawei。