为何重要
- Shopee 聘请韩国流行音乐组合 Blackpink 担任其首个区域品牌大使，利用其全球青年影响力为 12.12 生日大促造势。
- 此举加剧了电子商务领域的竞争，将亚洲顶级娱乐品牌与 Shopee 的高折扣促销策略相联系。
- 关注未来的 K-pop 合作及其在初始 80% 折扣活动之外对销售额和用户参与度的影响。
Retail News Asia 新闻室分析
人气女子 K-pop 组合 Blackpink 已被聘为 Shopee 的首个区域品牌大使。此次任命恰逢 Shopee 的 12.12 生日大促，该大促已启动为期两周的促销活动。计划中的优惠包括仅限一天的促销活动中最高 80% 的折扣。
为了吸引人们对促销日的关注，Blackpink 发布了一则专门的 Shopee 广告，目前可在 YouTube 上观看。
此次促销与韩国娱乐公司 YG Group 在包括新加坡在内的五个 Shopee 市场官方店铺的上线同步进行。
K-pop组合Blackpink于2016年成立，在短短两年内便以其独特的嗓音和成员个性建立了强大的声誉。被Billboard誉为历史上榜单成绩最好的韩国女团，Blackpink凭借打破纪录的作品如单曲《Ddu-Du Ddu-Du》以及专辑《Square One》、《Square Two》和最新迷你专辑《Square Up》而崭露头角。
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这意味着什么
Shopee 聘请 Blackpink 是一项精明且高影响力的举措，旨在为其 12.12 大促注入活力，并巩固其在竞争激烈的亚洲电子商务市场中的份额。这种名人代言策略类似于 Tiffany & Co. 扩大品牌影响力，在 K-pop 影响力不可忽视的亚洲地区尤为有效。虽然 80% 的折扣存在固有的利润率风险，但与 YG Group 的更广泛合作以及专门的广告活动极大地扩大了覆盖面，远超典型促销活动的范围。这迫使竞争对手寻求同样具有吸引力、文化相关的合作伙伴关系，否则可能失去年轻消费群体的心智份额。真正的考验将是 YG Group 官方店铺在平台上的持续参与度及收入影响，尤其是在初始推广期之后。
问答
问：Blackpink被任命为Shopee首个区域品牌大使的目的是什么？
答：此次任命恰逢Shopee的12.12周年庆大促，该活动已启动为期两周的促销 campaign。Blackpink还发布了一支专属广告，以吸引人们对促销日的关注。
问：Shopee的12.12周年庆大促计划提供哪些优惠？
答：此次仅限一天的促销活动包括高达80%的折扣。这是为期两周、旨在迎接促销日到来的推广活动的一部分。
问：消费者可以在哪里访问YG Group在Shopee上的官方店铺？
答：YG Group的官方店铺将在Shopee平台的五个市场上线，包括新加坡。此次上线与Blackpink为12.12大促开展的推广活动同步进行。