为何重要
- Lazada与韩国知识产权保护局（KOIPA）达成协议，旨在打击假冒韩国商品，增强品牌方与消费者信任。
- 该协议针对3CE等热门品牌，有助于提振消费信心并促进正规销售增长。
- 需关注此举对Lazada东南亚11.11购物节销售额的影响，尤其是韩国美妆品类表现。
Retail News Asia新闻室分析
Lazada承诺在谅解备忘录框架下，移除平台内所有假冒韩国商品。据悉，这是东南亚电商企业首次与韩国知识产权监管机构达成此类合作，折射出韩妆及时尚产品在亚洲线上市场的日益流行。
目前面临假冒风险的韩国在线品牌包括Etude House、Innisfree、Laneige、Mamonde和3CE。
Lazada集团总法律顾问兼政府事务负责人Gladys Chun表示：“这些品牌的Lazada旗舰店粉丝总数已超20万。”她指出，“在最近Lazada 11.11购物节期间，Laneige、Mamonde、Innisfree和3CE成为马来西亚、新加坡、泰国及越南的热搜词。”
Lazada承诺，一旦确认为假货且收到品牌方警告，将立即下架相关商品；试图售假的卖家将被列入黑名单。
Chun强调：“遏制非法交易旨在提升消费者信心，维护平台信任度。我们通过主动与被动措施相结合，尊重并与权利人合作保护知识产权，致力于为品牌和消费者创造值得信赖的交易空间。”
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这意味着什么
Lazada打击假冒韩国产品的举措堪称明智，这也是东南亚电商平台的首次同类协议。该行动直击3CE、Laneige等拥有超20万粉丝的热门品牌痛点，主动姿态将显著提升消费者信任，对稳固市场份额至关重要。尽管Lazada过往多采取被动应对，但此次正式合作标志着其反假冒策略升级。风险在于执行层面：若未能迅速下架确认假货，可能削弱协议效力。而“违规售假即拉黑”的措施旨在保护合法经营，后续知识产权侵权投诉的成功率值得密切关注。
Rajiv Menon
问答
问：哪些机构合作解决假冒韩国产品问题？
答：Lazada已与韩国知识产权保护院（KOIPA）签署谅解备忘录，系东南亚电商企业首次与韩国知识产权监管机构开展此类合作。
问：在Lazada平台上试图销售假货的卖家将面临怎样的后果？
答：被发现试图销售假冒商品的卖家将被平台拉黑，以此遏制非法交易并增强消费者信心。
问：为何Lazada决定对假冒韩国产品采取更强有力的行动？
答：此举反映出韩妆及时尚商品在亚洲线上市场日益受欢迎。在近期购物节中，Laneige、Innisfree等头部韩牌已成为最热搜索词。