为何重要
- 亚马逊日本2018年排名显示，基础款和运动服饰在时尚、鞋履及配饰类别中占据主导地位。
- 日本电子商务呈现强劲增长态势，移动设备现已推动55%的在线交易。
- 关注未来的亚马逊日本排名，以追踪品牌变化及移动购物的持续崛起。
Retail News Asia新闻室分析
亚马逊日本公布了其在线零售商平台上过去十二个月中最受欢迎的商品，其中基础款和运动服饰在服装、配饰及鞋履类别中均位居榜首。根据“2018年亚马逊排名大奖”，United Athle品牌的5.6盎司高品质T恤在服装和配饰类别中排名第一。这款设计经典的平价时尚单品紧随其后的是该品牌的圆领T恤，位列第二。
在排名前20的服装品牌中，Champion在报告中上升了五个名次；而在女装部分，And It_品牌的休闲上衣排名靠前。
Asics（亚瑟士）的跑鞋在鞋履类别中包揽第一和第二名，而Anello的聚帆布迷你包在包袋类别中也颇受欢迎。
报告称，在手表领域，Casio（卡西欧）的G-Shock防震智能手表继续受到欢迎，Casio品牌在亚马逊日本前20名中出现了11次。在珠宝排名中，Tiffany & Co.（蒂芙尼）的产品人气也有所提升。
“2018年亚马逊排名大奖”对这家美国电商巨头网站在2017年11月13日至2018年10月31日期间按类别划分的热门产品进行了排名。
在过去十二个月中，日本的零售支出持续增长。
今年9月，这个群岛国家记录了连续第11个月的零售收入增长，据日本贸易部数据显示，销售额较去年同期上涨2.1%。
具体而言，在线购物处于这一增长趋势的前沿，日本人热衷于在线购物，且使用手机进行网购的趋势进一步推动了这一现象。
在最新的Criteo调查中，移动设备占日本所有电子商务交易的55%，较上年增长4个百分点。
该报告称，通过智能手机进行的交易增长了9%，平板电脑增长了3%，但通过个人电脑进行的购买下降了9%。
这意味着什么
Amazon Japan的2018年销售数据清楚地表明，性价比和基本吸引力推动了在线时尚和配饰的购买，迫使中端品牌在价值方面展开竞争。这与Shein激进扩张和收购策略所反映的更广泛的亚洲市场趋势相呼应，后者专注于普及型时尚。虽然Blue Tokai专注于利基市场进入，但Amazon在日本的广泛吸引力凸显了向移动商务的持续转变，其中智能手机交易激增9%。该公司有效地利用了这种消费者行为。Amazon面临的主要风险是在当地偏好快速变化和新市场进入者的情况下保持品牌相关性。请关注明年的Amazon Ranking Grand Prize，以观察这些趋势是持续还是发生变化。
问答
问：Amazon Japan在服装和配饰类别中的畅销单品是什么？
答：United Athle 5.6盎司高品质T恤是服装和配饰类别中的畅销单品。这款经济实惠的经典设计根据《Amazon Ranking Grand Prize 2018》报告位居第一。
问：在报告期间，是什么促进了日本在线购物的增长？
答：日本人对在线购物的喜爱以及使用手机进行购买的趋势促成了这一增长。移动设备占日本所有电子商务交易的55%。
问：在亚马逊日本的手表品类中，哪个品牌具有显著的市场存在感？
答：卡西欧（Casio）在手錶品类中拥有显著的市场存在感，其G-Shock智能手表日益受到欢迎。卡西欧品牌在亚马逊日本手表类目前20名榜单中出现了11次。
问：在日本，不同设备用于在线购物的使用情况在一年内是如何变化的？
答：通过智能手机进行的交易增加了9%，平板电脑增加了3%。然而，在同一时期，通过个人电脑进行的购买减少了9%。