华伦天奴入驻天猫奢品

为何重要

• 华伦天奴入驻天猫奢品，旨在锁定中国千禧一代及Z世代核心客群。预计到2025年，该群体将占据全球奢侈品市场46%的份额。
• 此举强化了数字销售渠道布局。据预测，到2025年线上平台将贡献奢侈品市场25%的价值。
• 此次合作涵盖独家商品发售及CGI大使整合，其成效将为其他奢侈品牌在亚洲市场的电商战略提供重要参考。

Retail News Asia新闻室分析

作为高级时尚的代名词，华伦天奴（Valentino）正式入驻阿里巴巴旗下高端品牌专属平台Tmall Luxury Pavilion（天猫奢品）。旗舰店不仅展示了源自罗马的品牌女装与男装精选系列，还推出了五款仅限天猫顾客购买的限量版单品，涵盖运动鞋、裤装及衬衫等品类。

此次上线恰逢华伦天奴2019早秋东京时装秀，活动通过天猫奢品平台进行了全程直播。

贝恩公司（Bain & Co.）11月发布的报告显示，到2025年，中国千禧一代和Z世代消费者有望贡献全球个人奢侈品市场46%的购买量，较2017年的32%显著提升。

研究指出，在线渠道对奢侈品牌的重要性日益凸显。官方商城及电商平台预计将在2025年占据市场总价值的25%，高于目前的10%。

为确保购物体验契合品牌传统与价值观，天猫与华伦天奴联合设计了店铺界面，通过优化布局增强品牌效应，提升用户留存率并促进深度互动。

天猫奢品新任CGI数字大使Noonoouri也“出席”了本次早秋时装秀，并在社交平台发布了幕后花絮照片。

此前，这位数字虚拟偶像已与香奈儿、迪奥、古驰及圣罗兰等多个奢侈品牌展开过合作。

在新店开业前，华伦天奴曾于4月携手天猫奢品推出3D虚拟商店，复刻了品牌在北京的实体快闪店场景。消费者可通过天猫App沉浸式体验实体店环境并浏览部分系列产品。

这意味着什么

华伦天奴在天猫奢品开设全品类旗舰店，是其早期虚拟店铺策略的战略升级，精准迎合了中国年轻消费者的数字化需求。这种积极的电商布局，使其相较于仍侧重实体扩张的竞争对手占据了先发优势。然而，成功的关键在于：通过独家产品及CGI数字大使打造的数字化体验，能否在不稀释品牌排他性的前提下有效提升吸引力。这一举措直接给其他奢侈品牌带来压力，迫使其加速亚洲市场的数字化转型进程。建议密切关注华伦天奴五款天猫限定商品在未来一个季度的销售表现。

问答