亚马逊提前开启中国新年庆祝活动，为新年拉开序幕

为何重要

• Amazon Prime Now 借势新加坡农历新年季，推出扩展版本地精选商品与优惠，并提供超快配送服务。
• 此举加剧了新加坡电子杂货及节庆商品市场竞争，对传统零售商及竞品平台构成压力。
• 需关注节日促销后，亚马逊在新加坡的市场份额增长及客户留存表现。

Retail News Asia 新闻室分析

亚马逊宣布为新加坡 Amazon Prime 会员开启中国新年季，提供全新扩展的本地精选商品、超值优惠及免费试用装，助力轻松迎接猪年。Amazon Prime Now 打造一站式中国新年购物平台，涵盖八连包红包、传统菠萝挞和烤肉片（肉干）等各类新年商品。新加坡用户可每月以 2.99 新元加入 Amazon Prime，或开启 30 天免费试用并下载 Prime Now App。

“我们很高兴迎接农历新年季，帮助新加坡 Prime 会员通过扩展的节日美食系列——包括鲍鱼、传统菠萝挞和手工叉烧——为猪年做好准备。”Amazon 新加坡国家经理 Kourosh Kaghazian 表示，“从清洁用品到杂货，我们为 Prime 会员提供了数万件商品的便利，包含各类本地热门产品，并提供直达家门的两小时极速配送服务。”

本季新品中，Amazon 推出了以下必备农历新年美食：

• Kele：传统菠萝挞及其他节庆饼干
• Kim Joo Guan：传统手工叉烧
• Crystal Jade：杏仁酥饼和宝路菠萝挞
• New Moon：鲍鱼

Amazon 还扩大了团圆火锅系列选品，配合顾客节日晚餐准备，提供冷冻和新鲜切片肉类、面条、豆腐，以及种类繁多的新鲜和冷冻海鲜（包括鲳鱼、石斑鱼、金线鱼、扇贝、蟹肉、贻贝、鱿鱼），还有季节性新鲜蔬菜和水果。

此外，Amazon 根据农历新年主题创建了特别策划选品，如“房屋整备”、“春季大扫除与整理”、“囤积杂货”、“购买生鲜食品/团圆聚餐”和“最后一刻购物”。Prime 会员可享受订单满 S$40 免运费的两小时配送服务，这对软饮料等沉重或大件物品尤为实用。同时，Prime 会员还可通过 Prime Now App 选购国际选品中的数百万件商品，订单满 S$60 即可享受 7-9 个工作日内的免费配送。

Prime Now 将在 2 月 4 日（除夕）上午 10:00 至下午 6:00 提供配送服务，并在 2 月 5 日和 6 日两个公共假日期间持续配送。农历新年前夕，Amazon Prime Now 将提供上午 10:00 至晚上 10:00 的常规配送服务。

新加坡 Prime 会员可通过 Prime Now App 访问数百万件商品。目前，新加坡 Amazon Prime 每月费用为 S$2.99，会员权益包括：

• 数万件商品享免费两小时送达：每日上午 10 点至晚上 10 点，订单满 40 新元即可享受数万件商品的极速免费两小时送达服务。商品涵盖杂货至电子产品，包括自 Prime Now 推出以来新增的多个品牌（如养乐多、戴尔、特福、Sambucol、博士伦和粉红小猪），以及鲜花、有机水果和国际食品等新品类。
• 超过 700 万件商品享免费国际配送：通过 Prime Now App 订购国际精选商品，订单满 60 新元即可在 7 至 9 个工作日内享受无限次免费配送，由美国亚马逊直接发货。产品包括众多顶级品牌，如 Leap Frog、Calvin Klein、Rubbermaid、象印、BCB Generation、The Children’s Space、Pet Safe、Rebecca Minkoff 以及 Melissa and Doug。
• 亚马逊 Prime 视频：Prime 会员可以流媒体播放或下载热门且屡获殊荣的 Prime 原创剧集，例如 The Grand Tour、金球奖和艾美奖获奖作品 《The Marvelous Mrs. Maisel》、Tom Clancy 的 《Jack Ryan》（由 John Krasinski 主演）、Homecoming（由 Julia Roberts 主演）以及更多精彩节目。Prime 会员可通过 Android 和 iOS 手机及平板电脑上的 Prime Video 应用、智能电视、游戏主机或在线访问 www.primevideo.com 随时随地观看。
• Twitch Prime：Prime 会员可在 Twitch 平台享受每月精选免费游戏、全球最受欢迎游戏的免费游戏内道具、每 30 天一次的主播免费订阅、独家聊天表情符号等特权。

这意味着什么

亚马逊在春节期间大力拓展新加坡市场，提供丰富的本地产品和免费超快配送服务，显然是经过精心策划的举措。在现有每月 2.99 新元 Prime 会员费基础上，该策略通过为节日必需品提供无与伦比的便利性，直接挑战当地超市和电子杂货商。鉴于亚马逊此前在整合 Prime Video 等服务方面取得的成功，将这种全方位方法延伸至本地假日传统应会引起共鸣。风险在于执行过程及维持本地供应商的产品质量。此次扩张类似于 PharmaResearch 进入 Sephora 新加坡市场，标志着其致力于深化本地市场渗透力。建议关注亚马逊下一季度在新加坡报告的 Prime 订阅用户增长情况。

朴敏俊

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