为何重要
- Myntra推出自有品牌Sztori和House of Pataudi，瞄准印度400亿美元在线时尚市场，满足未被充分挖掘的消费需求。
- Flipkart联合Wrangler推出独家子品牌Wrangler 20X，加剧男士平价牛仔服市场竞争。
- Myntra以包容性时尚策略，在印度电商增长空间中与Flipkart的独家合作模式展开差异化竞争。
Retail News Asia新闻室分析
印度在线时尚领域因自有品牌及跨界合作呈现活跃态势。近期，美国经典牛仔品牌Wrangler与Flipkart合作推出独家子品牌Wrangler 20X；Myntra则同步上线大码服装品牌Sztori，以及由Myntra、Exceed Entertainment与宝莱坞演员Saif Ali Khan共同打造的民族服饰品牌House of Pataudi。
满足消费者需求
Wrangler 20X聚焦数字素养高的年轻群体，他们热衷线上购衣，追求潮流与性价比的平衡。Z世代注重品牌辨识度与社交展示价值，该品牌旨在提供兼具自豪感与可负担性的选择。
Sztori与House of Pataudi延续打破阶层界限、普及时尚的理念，推动“人人皆可时尚”。前者专注大码人群，强调款式、趋势、剪裁与面料的专属设计，彰显个性而非简单放大尺码；后者融合传统与现代，重塑民族服饰日常化认知。
Sztori专为多元体型定制，属大码设计师服饰，提供精准合身度与丰富风格，突破印度市场长期存在的尺码局限。
Myntra时尚品牌首席体验官Manohar Kamath表示：“我们很高兴将Sztori纳入自有品牌矩阵。大码需求旺盛，是时候提供实质性产品，为客户拓展更多可能性。”
该品牌覆盖男女装，品类包括T恤、牛仔裤、上衣、连衣裙等，尺码从L至XXXXL，超225种款式可选，定价799–1,999卢比。
Myntra洞察细分商机，通过新品牌开发兼顾时尚感、 affordability 与行业创新路径。
“House of Pataudi的产品将在Myntra和Jabong独家发售，男士产品价格区间为1,500至15,000卢比，女士产品价格区间为2,000至20,000卢比。”
House of Pataudi是面向男女的生活方式品牌，传递精致优雅与Pataudi家族传承故事。系列涵盖：Rozana（当代日常民族风）、Jashn（节日盛装）、Riwayat（婚礼奢华礼服）及灵感源自嫁妆的特别版。
产品线包括男士库尔塔、谢尔瓦尼、尼尔鲁夹克，以及女士库尔塔套装、莱恩加长裙与连衣裙。所有单品均在Myntra和Jabong独家发售，男士定价1,500–15,000卢比，女士2,000–20,000卢比。设计团队与Saif Ali Khan深度合作，以其个人风格为启发，结合家族传承与现代审美，使民族服饰融入日常生活。
开拓市场
Manohar Kamath指出：“预计到2020年，大码细分市场将占印度400亿美元在线时尚市场的10%–12%，规模达50亿–60亿美元，具有重要战略意义。”
Flipkart积极扩张时尚业务，与Wrangler愿景高度契合。Wrangler总经理Krishna Dorai表示：“Wrangler 20X专为追求性价比的年轻数字公民设计，仅在Flipkart独家发售，期待双方合作取得成功。”
Flipkart Fashion副总裁Rishi Vasudev称：“男装同比增长75%，牛仔服表现突出。基于对用户需求的理解，我们独家推出Wrangler 20X，为注重时尚的年轻男性提供高性价比新品，巩固男装优势。”
Wrangler 20X设计亮点包括口袋与腰带环PU装饰、印花色织衬衫、多彩图形T恤，目前仅限男装。
Myntra-Jabong前CEO Ananth Narayanan评价：“民族风男装供给存在缺口，House of Pataudi以亲民价格重现传统魅力，填补了这一空白。”
这意味着
Myntra双品牌策略精准切入利基市场：Sztori服务大码人群，House of Pataudi满足民族风需求，直接填补市场空缺。相较之下，Flipkart通过Wrangler 20X主攻成熟、高性价比牛仔细分市场。Myntra对特定体型与文化传承的深度定制更具情感共鸣，但成败取决于品质与价格的持续平衡。建议关注其后续针对其他未充分服务人群的自有品牌布局。
问答
问：Myntra新品牌Sztori的目标消费群体是谁？它旨在填补市场的哪些空白？
答：Sztori面向加大码消费者，提供专为多元体型定制的设计师服饰，涵盖款式、潮流、剪裁与面料，打破仅放大尺码的传统做法。
问：Myntra新品牌House of Pataudi在不同性别间的定价策略是什么？
答：男士产品定价1,500–15,000卢比，女士产品2,000–20,000卢比，定位极具亲和力。
问：新版Wrangler 20X系列突出了哪些具体设计元素？
答：口袋与裤袢采用PU装饰，衬衫使用纱染印花面料，T恤呈现多彩图形设计，目前仅限男装。