两百万购物者将收到首版eBay目录

周二，EBay Australia 向其平台客户寄出首本印刷目录，覆盖200万澳大利亚家庭，旨在强调平台90%的商品为全新品。

这本16页目录收录了来自4万家澳洲零售商的百余种商品。作为该国访问量最大的电商网站，eBay此举意在展示其相对于实体零售的丰富选择与性价比优势。

目录涵盖电子产品、时尚服饰、取暖设备、家居用品、家电、酒类、玩具及户外车库用品等多个品类。EBay Australia首席营销官Julie Nestor表示：“我们与卖家合作争取到了Dyson、KitchenAid和Apple等品牌的最优价格，体现了无与伦比的选择与性价比。”她还透露，选品具有季节性（如冬季推荐），暗示未来或将推出更多季节性目录。

此次发行是纯电商向线下拓展的又一例证，表明零售商正意识到消费者不会局限于单一渠道。Nestor在邮件中称：“我们正采取与传统实体零售商类似的策略，兼顾线上与线下存在。”此外，eBay还将于5月21日推出可购物的数字目录。

针对是否会开设快闪店或实体店，Nestor未予置评，但强调：“作为澳洲第一在线购物目的地，eBay一直在探索互动新方式，线上线下渠道均将继续发挥重要作用。”据悉，本次目录投放区域包括悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯都市区，受众既含现有买家，也涵盖潜在新用户。