Swee!是RedMart旗下Private Label品牌的一个超本地化品牌，而RedMart是新加坡领先的在线杂货零售商，该品牌在2019年Vertex Awards上荣获新品牌类别金奖。年度Vertex Awards旨在庆祝和表彰全球范围内最优秀的自有品牌包装设计。
今年其他金奖得主还包括知名的海外零售商，如澳大利亚的Woolworths超市、美国的7-Eleven、加拿大的Sobeys、荷兰的Albert Heijn和SPAR、西班牙的El Corte Inglés以及德国连锁超市Aldi。
Swee!品牌于2018年2月推出，旨在致敬新加坡人的口味与偏好，为新加坡消费者提供入门级日常杂货及家居用品，涵盖从蚝油、芝麻油到香肠和清洁刷等商品。它是RedMart自有品牌系列中的三大品牌之一，另外两个是RedMart Label和World’s Cellar。这三个品牌于2015年5月推出，共涵盖13个品类的320多种产品，全部仅在RedMart独家销售。
Lazada新加坡首席零售官兼杂货业务负责人Richard Ruddy表示：“我们于2015年5月推出了RedMart自有品牌系列，旨在为消费者提供高性价比的产品，同时在质量和创新方面毫不妥协。此后，该系列取得了飞跃式发展——我们实现了80%的同比增长，自2017年6月以来自有品牌收入增长了逾两倍，目前近50%的RedMart消费者会购买RedMart自有品牌产品。”
RedMart自有品牌负责人Nupur Agrawal表示：“我们非常荣幸能与Anthem Singapore一同凭借RedMart的Swee! Label获得这一奖项，该品牌隶属于我们的自有品牌体系。我们将继续拓展产品线，为新加坡杂货消费者提供最佳的产品组合和质量，无论价格定位如何；同时，我们也在探索提升线上线下体验的方法，例如通过创新和标志性的包装设计。”
负责Swee!包装设计的全球创意机构Anthem接受RedMart的挑战，需打造具有本地相关性的品牌故事，并最终吸引更多更习惯在传统实体超市购物的传统消费者。RedMart与Anthem的目标是创建一个能与本地消费者产生共鸣的品牌主张，满足他们对一系列简单实用商品的需求。
“这三个品牌于2015年5月推出，共涵盖13个品类的320多种产品，全部仅在RedMart独家销售。”
Anthem Singapore创意总监Spencer Ball表示：“看到源自新加坡组屋区（heartland）的Swee!品牌在世界舞台上获得荣誉，我们深感自豪。这是才华横溢的创意团队与大胆客户共同秉持‘简单而有力’理念的最佳例证。”
作为一家纯线上品牌，包装呈现与品牌形象至关重要。RedMart 与 Anthem 合作打造了一个性格“活泼”、却兼具熟悉简约感的品牌。灵感源自新加坡的组屋区，致敬高层公共住房的实用美学以及邻里巴刹（湿货市场）朴实无华的语言风格，Anthem 最终确定了品牌名称“Swee!”——这是一句闽南语表达，大致意为“非常管用”。自在 RedMart 首次亮相以来，该系列产品线不断扩展，涵盖了丰富多样的产品。
Anthem 以坚持仅与秉持相同企业价值观、致力于确保最高产品质量的零售商和品牌所有者合作而闻名。与 RedMart 的品牌发展合作堪称完美契合，因为 RedMart 自有品牌建立在严格的质量准则之上，并深切承诺支持可持续且负责任采购的产品。
作为 SGK 集团旗下的品牌，Anthem 此前曾凭借其他项目荣获 Vertex 奖项。今年，该集团还凭借为 Woolworths Supermarkets 开发的作品获得了 Vertex 金奖。
2019 年 Vertex 奖项收到了来自 33 个国家的创纪录数量的参赛作品，代表了全球包装设计的顶尖水平。
RedMart 由东南亚领先的电子商务和购物娱乐平台 Lazada Group 全资拥有。
- 数百万美元豪宅吸引超级富豪目光
- 亚洲零售市场前景乐观
- 超过一半的在线浏览行为发生在移动设备上
问答
问：Swee! 品牌为 RedMart 顾客提供哪些类型的产品？
答：Swee! 提供入门级日常食品和家居用品。其中包括蚝油、芝麻油、香肠和清洁海绵等产品，迎合了新加坡人的口味和偏好。
问：自 2015 年推出以来，RedMart 自有品牌系列的表现如何？
答：自有品牌系列展现出强劲的增长势头，实现了 80% 的同比增长。自 2017 年 6 月以来，其收入已增长了三倍以上，目前近 50% 的 RedMart 顾客会购买这些产品。
问：RedMart 和 Anthem 在设计 Swee! 品牌包装时的具体目标是什么？
答：他们的目标是与当地消费者建立联系，满足他们对简单、适用物品的需求。设计旨在体现本地相关性，以吸引那些习惯于传统实体超市的顾客。