为何重要
- 截至4月的三个月内，本地在线零售支出激增11%，推动总在线销售额增长7%，这得益于强劲的国内增长。
- 离岸增长放缓（2%）受到新西兰元走软和渠道成熟的影响，使得本地选项更具竞争力。
- 关注消费者偏好继续向本土网站转移的趋势，因为在线零售与实体商店之间的差距正在缩小。
Retail News Asia新闻室分析
对本地在线网站的支出有所增强，帮助该国截至4月的三个月内的总在线零售额较上年同期增长了7%。
对新西兰网站的支出延续了近期的强劲势头，截至4月30日的三个月内较上年同期增长了11%。
食品、服装、电子产品和百货商店类别的持续增长被视为主要驱动力。
“在线食品支出的增长尤为强劲，成为国内网站增长率高于国际网站的一个关键原因。”新西兰银行机构研究总监Gary Baker表示。
Baker表示，该国从离岸网站购买的增长率持续放缓，过去三个月仅比上一年同期高出2%。
“一个影响因素是新西兰元，其兑美元汇率较一年前低约7%，这使得新西兰人进行海外购物更加昂贵。”Baker说。
“如果购买量的下降幅度超过支付更高价格的影响，这将减少支出。”
据Baker称，另一个影响离岸网站支出增长率放缓的因素是线上渠道的不断成熟。
“近年来，我们看到在线增长率从两位数水平逐渐放缓并缓慢下行，”他说。“在线增长率仍超过实体商店，但差距正在缩小。”
然而，在某些类别中，从离岸网站的购买仍在强劲增长，例如计算机和娱乐媒体。
截至4月30日的三个月内，在线零售总支出比上一同期高出7%。
涵盖的零售类别年度在线支出接近46亿美元（不含GST）。
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这意味着什么
本地在线支出的显著增长，尤其是在食品和服装领域，使国内零售商在国际竞争对手面前占据有利地位。新西兰元对美元贬值7%，直接惠及本土企业，因为这使得海外购物变得更加昂贵，从而加剧了此前享有较高增长的国际电商的压力。尽管在线增长率仍高于实体店，但差距正在缩小，表明市场更加成熟，本地便利性和价值成为关键差异化因素。这一趋势验证了对本地化电子商务战略的投资合理性。零售商现在必须密切关注购买模式的进一步变化，特别是在计算机等类别中，海外产品的吸引力依然强劲。
问答
问：与国内网站相比，国际网站观察到的更高增长率的根本原因是什么？
答：食品在线支出的强劲增长是国内网站看到更高增长率的一个主要原因。新西兰元的贬值也使消费者的海外购物成本更高。
问：哪些类别从海外网站购买的支出仍在经历非常强劲的增长？
答：尽管海外网站的整体增长放缓，但计算机和娱乐媒体等类别的购买量仍在强劲增长，逆势而上。
问：文章中提到的各类零售领域的年度在线总支出是多少？
答：文章所涵盖的零售类别的年度在线支出目前接近46亿美元。该数字未包含商品和服务税（GST）。