阿里巴巴集团已启动由淘宝和天猫主办的今年618年中购物节，携手超20万家品牌及零售商，推出150万款新品及多项促销，重点开拓中国欠发达地区市场。
本届购物节聚焦新兴城市、县城及乡村消费者。自6月1日启动至18日结束，活动热度持续攀升：首小时GMV超去年前10小时总和；截至上午11点23分（不足12小时），总GMV已超越去年全天数据。
品牌表现亮眼，苹果、小米、海尔、美的、欧莱雅、耐克等头部品牌首小时销售额均破亿元。其中，苹果仅用2分45秒即达成该里程碑，美的与耐克亦在4分钟内实现突破。
淘宝和天猫总裁蒋凡指出，随着可支配收入增加，欠发达地区消费者日趋成熟，正寻求生活方式升级。相比大城市，这些地区实体购物渠道相对匮乏，平台将通过创新营销与优质产品供给，充分释放其消费潜力。
Analysys数据显示，小城市及农村人口占中国总人口近70%，且消费观念正向品质导向转变。天猫奢侈品频道销售额中，超半数来自一二线城市以外客户。
聚划算将组织数十场以618为主题的团购活动，展示品牌推荐的必买商品。
依托阿里生态与技术优势，淘宝天猫自6月初起通过以下核心举措深耕下沉市场：
天猫新品首发：约150万款新品在节日期间首发并享重磅优惠，部分产品基于平台洞察加速开发。除新品外，数百万款常规商品同步打折，精准匹配低线城市消费需求。
限时抢购：聚划算作为触达新客的关键渠道，将举办数十场618主题团购。数据显示，自去年以来，聚划算品牌交易中80%来自新客户，近半数源自低线城市。
淘宝直播：作为高效种草工具，去年淘宝直播GMV超千亿元。今年，Stadium Goods、Laneige、Innisfree、资生堂等国际品牌均将参与618直播专场。
每日特价：该频道直连制造商，深受欠发达地区消费者喜爱。基于实时消费洞察，制造商灵活调整生产，将为618推出10万件特惠商品。
凭借6.54亿年度活跃用户规模、技术支撑及深度市场洞察，阿里生态为品牌提供强劲增长动能。2019财年新增超1亿活跃用户中，逾70%来自欠发达城市，印证了下沉市场的巨大潜力。