为何重要
- 爱茉莉太平洋旗下雪花秀通过 LazMall 进军东南亚，覆盖印尼、马来西亚、新加坡、泰国及越南。
- Lazada 美妆品类领导地位进一步巩固，在已有兰芝、悦诗风吟等品牌基础上新增雪花秀。
- 关注雪花秀线上布局能否显著提升爱茉莉太平洋在该区域对抗竞品的市场份额。
Retail News Asia 新闻室分析
爱茉莉太平洋旗下奢华护肤品牌雪花秀正式登陆 Lazada，标志着其拓展至东南亚电商市场。通过 LazMall 店铺，上述五国消费者可直接购买雪花秀美妆产品系列。
Lazada 集团总裁 Jing Yin 表示：“韩国美妆趋势与文化在该地区影响力显著，引入雪花秀将进一步巩固我们在美妆品类及服务女性客户方面的领导地位。”
此前，爱茉莉太平洋已利用 Lazada 分销兰芝（Laneige）、梦妆（Mamonde）、悦诗风吟（Innisfree）和伊蒂之屋（Etude House）四大核心品牌。这些品牌均入驻 LazMall，该平台致力于让消费者直接获取国际本土品牌及授权经销商的高评分产品。
爱茉莉太平洋雪花秀高级副总裁 Mina Kim 指出：“Lazada 是区域电商领导者，尤其在美妆领域优势突出，是我们拓展东南亚线上业务的最佳合作伙伴。我们希望借此将雪花秀代表的亚洲美学带给更多消费者，以全新方式呈现独特护肤方案。”
- 数字私人银行登陆新加坡
这意味着什么
雪花秀上线 LazMall 是一项明智的战略举措，有效借助了 Lazada 的电商领导地位与美妆品类优势。爱茉莉太平洋已在平台成功运营四个关键品牌，显示出高效的整合能力。此次扩张对尚未充分利用东南亚在线奢侈品美妆需求、且缺乏强势韩妆产品的竞品构成压力。当前主要风险在于如何在 LazMall 生态中有效区分雪花秀与其他自有品牌，下一关键指标将是其在 Lazada 大促期间的销售表现。
朴敏俊
问答
问：目前哪些东南亚国家可通过 Lazada 购买雪花秀？
答：印尼、马来西亚、新加坡、泰国和越南的消费者现已可通过雪花秀 LazMall 官方店购买其产品，这是品牌拓展东南亚电商市场的重要一步。
问：爱茉莉太平洋在 Lazada 上还有哪些品牌？
答：是的，除雪花秀外，兰芝、梦妆、悦诗风吟和伊蒂之屋均已入驻 LazMall，由爱茉莉太平洋通过 Lazada 进行分销。
问：为何选择 Lazada 作为雪花秀的合作伙伴？
答：雪花秀高级副总裁 Mina Kim 表示，Lazada 作为区域电商领导者，尤其在美妆领域具备显著优势，是拓展东南亚线上市场的最佳选择。