新西兰电子商务销售额去年增长16%

为何重要

• 新西兰在线销售额去年激增16%，达42亿美元，显著高于实体零售2%的增速。
• 国内在线商店正抓住增长机遇，增速近乎国际竞争对手的两倍。
• 支付策略成关键；目前12%的网购者使用Afterpay等“先买后付”服务。

Retail News Asia新闻室分析

据新西兰邮政（NZ Post）最新电商报告显示，去年新西兰消费者在线支出达42亿美元，较2017年增长16%，与实体店仅2%的年增长率形成鲜明对比。

消费增长主要源于网购频率提升，人均下单22次。此外，“超级购物者”群体凸显：在180万网购用户中，近10%年支出超9000美元。

尽管约三分之一在线总支出流向海外，但本土网店消费增速仍接近国际平台的两倍。支付方式方面，12%的用户选择“先买后付”，以年轻女性为主力。数据显示，乡村地区30至45岁女性是新西兰最突出的网购人群。

NZ Post首席营销官Bryan Dobson表示，作为配送过半网购包裹的服务方，公司致力于成为消费者收货喜悦时刻的重要参与者。

这意味着

新西兰电商16%的强劲增长由高频购买及本土商家驱动，标志着消费行为显著转变。报告指出，零售商需强化线上布局与支付选项，而非单纯扩张实体店。“超级购物者”崛起及对灵活支付的依赖，倒逼传统零售商创新数字服务并调整定价策略，以应对国内外平台的份额竞争。