电商巨头Lazada加入手游《Evergleam Hill》

为何重要

• Lazada 参与 Evergleam Hill 标志着新的数字互动渠道，在软启动阶段触达了 3,000 名用户。
• 此举表明电子商务玩家正在测试游戏化忠诚度计划，为合作伙伴产生了价值 250 万泰铢的优惠券。
• 关注未来的游戏更新，引入优惠券交易市场，有望扩展现实世界交易集成。

Retail News Asia 新闻室分析

零售营销平台 HotNow 宣布休闲手机游戏 Evergleam Hill 进行软启动，用户可通过挖矿获得折扣、代金券和赠品。经过数月的测试，软启动版本现已在 Android Google Play 和 Apple App Store 上架，在过去几周内未进行任何营销活动便成功获得了超过 3,000 次下载。该游戏包括新的商户合作伙伴，包括东南亚电商巨头 Lazada 和泰国领先的咖啡连锁品牌 D’Oro Coffee。

作为 HotNow 为其专有游戏内广告解决方案 HotPlay 开发的旗舰游戏，Evergleam Hill 在过去几周里被狂热消费者下载了约一千次优惠券。迄今为止，游戏中的优惠券总折扣价值已超过 250 万泰铢（80,000 美元），突显了 HotPlay 的优势：商户能够通过有效地将虚拟游戏玩法与现实奖励相结合，以可衡量的方式与不断增长的消费者群体互动。

HotNow 首席执行官兼联合创始人 Nithinan Boonyawattanapisut 表示：“在忠实游戏玩家社区的帮助下，我们经历了严格的测试阶段，我们很高兴庆祝 Evergleam Hill 开发过程中的这一里程碑，并欢迎新的商户合作伙伴加入。通过成功打通游戏、零售和虚拟货币的世界，我们能够利用这些行业内部现有的协同效应，使我们的商户合作伙伴和用户双方受益。”

Evergleam Hill 以同名采矿村为背景，是一款移动角色扮演游戏，玩家因参与商户合作伙伴而获得具有现实价值的品牌奖品、折扣和促销优惠。作为一款视觉效果惊艳的高互动性游戏，玩家目前有机会通过在 Evergleam Hill 第一银行兑换金币块来挖掘 HOT 代币。随后，HOT 代币可用于购买游戏内物品。对游戏基础设施的进一步更新将使零售合作伙伴的品牌优惠券和折扣在游戏内的市场中出售，然后可在合作实体零售商处用于现实世界的交易。此外，用户不久还将能够在游戏的市场中将这些优惠券和折扣出售给其他玩家。

HotNow集团首席技术官Benjamin Scherrey表示：‘随着我们推进Evergleam Hill的全面全球发布，重要的是要认识到，我们的HotPlay平台提供了一种全新的、前所未有的移动广告形式，这确实是首创之举。我们很高兴能与这些在消费者参与方面采取前瞻性方法的商家合作，并期待与我们的游戏开发者社区一道，共同推动游戏内广告领域的变革。’

目前参与的零售合作伙伴主要位于泰国，包括美国冰淇淋连锁品牌Baskin-Robbins；泰国本土咖啡连锁D’Oro Coffee；以及全球知名快餐连锁店和甜甜圈品牌Mister Donut。除了食品饮料折扣外，Evergleam Hill现在还推出了来自Lazada的折扣优惠券，以及来自五星级海滨度假村U Pattaya的一张价值6,799泰铢的一晚免费住宿优惠券。

这意味着什么

Lazada通过与Evergleam Hill合作进入游戏内奖励领域，代表了一项聪明且低成本的客户获取与忠诚度提升策略，该平台已产生显著的优惠券价值。此举顺应了电商巨头寻求超越传统广告的创新用户参与方式这一趋势，类似于阿里巴巴旗下Lazada实现1000.6亿元人民币的收入。风险在于，能否在不稀释奖励价值的前提下，将用户参与度和商家参与度从当前泰国本地合作伙伴扩展至其六个市场。该策略迫使竞争对手考虑采用除传统忠诚度计划之外的其他数字参与方式。我们将密切关注该项目是否从泰国扩展至Lazada的其他市场。

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