为何重要
- 亚马逊将产品序列化服务扩展至印度、加拿大及欧洲，直接应对假冒产品问题。
- “Transparency”服务已获4,000多个品牌采用，仅在美国即拦截25万起假冒商品流入市场。
- 需关注竞争对手是否推出类似可扩展解决方案以验证产品并与品牌高效协作。
Retail News Asia新闻室分析
在线零售巨头亚马逊正将其产品序列化服务扩展至加拿大、印度及部分欧洲国家，旨在解决供应链中的假冒产品问题。
Amazon Transparency通过在产品上应用唯一代码，使零售商、消费者、品牌及供应链各方能够验证每一件产品的真实性。
亚马逊客户信任与合作伙伴支持副总裁Dharmesh Mehta表示：“假冒问题是全行业面临的挑战。最有效的解决方案是基于合作伙伴关系，将亚马逊的技术创新与品牌的专业知识相结合。”
“我们推出Transparency旨在为品牌提供简单、可扩展的解决方案，赋能品牌和亚马逊在供应链中验证产品，在假冒商品到达消费者之前将其拦截。”
通过该服务，品牌在产品上贴附唯一代码，由亚马逊扫描验证以确保真实性。无论用户在哪里购买，均可使用移动App自行查验真伪。
此外，品牌还可利用Transparency传递单品级信息，包括生产日期、产地或成分等。
目前，超过4,000个品牌在美国使用该服务，亚马逊已主动阻止超过25万起假冒商品流向消费者。
这意味着什么
亚马逊将“Transparency”服务扩展至印度，标志着对零售假冒问题的直接打击。此举给认证流程较宽松的市场平台带来压力，可能影响其品牌信任度。相比此前侧重技术，这种赋予品牌贴附唯一代码能力的合作模式是关键演进。该服务沿用了在美国已验证成功的概念（成功拦截25万起假冒商品），其在新市场的成效取决于品牌的广泛采用。通过提升产品完整性，亚马逊有望进一步差异化竞争。后续需监测印度市场的初期品牌注册数据，以评估其即时影响力与渗透率。
问答
问：亚马逊的产品序列化服务将扩展到哪些具体的欧洲国家？
答：文章指出Amazon Transparency正在扩展到“一些欧洲国家”，但未具体说明包含哪些国家。
问：亚马逊的Transparency服务如何让客户验证产品的真实性？
答：客户可使用移动App扫描产品上的唯一代码自行查验真伪，即使是在其他渠道购买的产品也可验证。
问：品牌可以通过Transparency服务分享哪些额外的产品信息？
答：品牌可传达独特的单品级信息，例如生产日期、生产地点或成分等。
问：亚马逊使用该服务主动阻止了多少件假冒产品到达客户手中？
答：自服务启动以来，亚马逊已主动阻止超过25万件假冒产品到达客户手中。