电子商务和海外销售助力优衣库母公司第三季度业绩增长

为何重要

• 优衣库在线销售额增长16.1%，国际收入扩张15.3%，显示出其全渠道和全球战略的成功。
• 中国大陆和东南亚强劲的双位数增长，巩固了亚洲在未来服装零售市场领导地位中的关键作用。
• 关注迅销集团（Fast Retailing）的全球电子商务和优衣库国际业务扩张，因其正致力于成为全球第一的服装零售商。

Retail News Asia新闻室分析

优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing）健康的在线销售以及在海外市场的强劲表现，特别是中国市场，有助于提升其第三季度业绩。

这家日本零售商表示，截至5月31日的三个月内，其在线销售额同比增长16.1%，达到190亿日元（约合1.761亿美元），占销售总额的比例从7.8%上升至9.1%。

在2019年3月至5月的三个月期间，优衣库的国际部门报告了强劲业绩，收入同比增长15.3%，营业利润同比增长14.9%。

得益于夏季系列产品的强劲销售，优衣库在中国大陆实现了收入和利润的显著同比增长，并在东南亚和大洋洲实现了双位数的收入和利润增长。

然而，迅销集团不尽如人意的国内销售掩盖了其电子商务和国际部门的强劲表现，表明日本市场对该零售商业绩仍有巨大影响。

该公司国内销售额下降了0.5%，这是由于将促销活动推迟至6月所致。

在利润方面，由于销售、一般和管理费用比率上升，以及毛利率下降（受提前打折处理剩余春夏库存的影响），该零售商的营业利润同比下降了7.5%。

中国继续成为推动海外扩张的主要引擎之一，该国的销售额实现双位数增长。

该零售商表示，优衣库迄今未受到中美贸易战的影响，即使在人民币走弱的情况下，其在中国的销售依然强劲。

优衣库欧洲区因反常天气模式和政治不确定性导致利润下滑。然而，在该地区内部，俄罗斯市场继续保持强劲表现，收入和利润均有所增长。

在新店拓展方面，优衣库于2018年9月在荷兰阿姆斯特丹开设了首家门店，并于2018年10月在菲律宾马尼拉开设了其在东南亚最大的全球旗舰店，随后于2019年4月在丹麦哥本哈根开设了首家门店。

迅销集团表示，计划将重心放在扩大其全球电子商务业务以及优衣库国际和GU休闲时尚品牌上，以实现成为世界第一大服装零售商的中期愿景。

这意味着什么

优衣库强劲的电子商务和国际增长，特别是在中国和东南亚的双位数扩张，证实了其战略重点从停滞的本土市场转移的力度。这一举措通过展示有效的全球规模化能力对竞争对手构成压力，呼应了其在2018年开设马尼拉旗舰店以及在荷兰和丹麦开设首家门店的行动。尽管由于国内库存问题和费用增加导致整体利润下降，但持续的海外势头使优衣库处于有利地位。风险在于在不显著侵蚀利润率的情况下维持这种增长，欧洲利润下滑便是一个例证。请密切关注其即将公布的关于全球电子商务和优衣库国际扩张计划的公告。

问答