为何重要
- Michael Kors 在天猫及其奢侈品频道开设旗舰店，以扩大其在中国电子商务领域的存在感。
- 此举使 Michael Kors 战略性地跻身于已在天猫上的 115 多个奢侈品牌之列，包括范思哲（Versace）和香奈儿（Chanel）。
- 关注独家产品发布，例如即将于 8 月 7 日推出的胶囊系列，以及新增到天猫的奢侈品牌。
Retail News Asia 新闻室分析
美国时尚品牌 Michael Kors 将在阿里巴巴的天猫及天猫奢侈品频道推出数字旗舰店。
此次发布标志着 Michael Kors 在中国除自有网站之外的首个电子商务渠道，为消费者提供与线下销售相同的完整服装系列，以及精选的手袋和鞋履。该品牌表示，天猫将成为其产品在中国首发的主要平台，包括将仅在天猫独家发售、全球其他渠道均不销售的新品。
Capri Holdings（Michael Kors、范思哲和 Jimmy Choo 的母公司）董事长兼首席执行官 John D Idol 表示，中国消费者在奢侈品购物方面的数字化参与度日益提高，而天猫奢侈品频道是 Michael Kors 品牌传达其愿景的完美场所。
未来几个月，该品牌将举办一系列活动，包括在九月纽约时装周期间，以庆祝旗舰店盛大开业。在七夕情人节（8 月 7 日），Michael Kors 将推出一款以涂鸦为灵感的胶囊系列，涵盖服装、手袋、鞋履、珠宝和腕表，样品如下图所示。
淘宝和天猫总裁江帆表示：“Michael Kors 是一个标志性且备受喜爱的品牌，我们很高兴与其合作，助力其加速在中国市场的发展势头。这一合作将为平台上超过 7 亿的中国消费者带来令人兴奋的产品和提升的购物体验。”
天猫奢侈品频道于 2017 年推出，目前提供超过 115 个品牌，涵盖服装、美妆、手表和豪华汽车等品类，包括香奈儿、Bottega Veneta、华伦天奴、博柏利、Tod’s、范思哲、斯特拉·麦卡特尼、莫斯奇诺、Gentle Monster、Giuseppe Zanotti、MCM、玛莎拉蒂，以及 LVMH 旗下的 Rimowa、娇兰、纪梵希、泰格豪雅和真力时。
天猫希望到明年三月末将该数字翻倍。
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这意味着什么
Michael Kors入驻天猫奢品旗舰店是一个明智之举，旨在加速其在中国市场的势头，并承认该国数字参与度高的奢侈品消费者群体。这直接对尚未利用此类平台发布新品的竞争对手构成压力，与包括已在天猫的Versace在内的Capri Holdings旗下品牌所展现的行业向数字化优先战略转变的趋势相一致。虽然该平台拥有触达7亿消费者的巨大潜力，但风险在于在天猫计划于明年3月前将奢侈品牌数量翻倍的背景下，如何维持品牌的排他性。我们需要关注Michael Kors在天猫独家产品的表现，以及其在9月纽约时装周活动中的亮相情况。
问答
问：Michael Kors将在天猫奢品旗舰店销售哪些商品？
答：该店铺将提供线下销售的全部服装系列，以及精选的手袋和鞋履。Michael Kors还将推出仅在平台上发售的新品。
问：为什么Michael Kors选择天猫奢品旗舰店作为此次首发平台？
答：Capri Holdings的首席执行官指出，中国消费者对奢侈品购物的数字参与度日益提高。他认为天猫奢品旗舰店是传达品牌愿景的理想场所。
问：七夕情人节有什么特别的产品发布计划？
答：8月7日，Michael Kors将推出七夕情人节胶囊系列。该系列将包含涂鸦风格灵感的服装、手袋、鞋履、珠宝和腕表。
问：天猫奢品旗舰店目前入驻了多少个品牌，其未来目标是什么？
答：天猫奢品旗舰店目前汇聚了超过115个品牌，涵盖服装、美妆、腕表和豪华汽车等领域。天猫计划到明年3月底将该数量翻倍。