为何重要
- 亚马逊将反假冒“透明度计划”扩展至印度、加拿大及主要欧洲市场，此前仅限美国。
- 此举加剧了与阿里巴巴“打假联盟”及eBay“认证服务”在品牌保护领域的竞争。
- 关注其后续地理扩张动态，尤其是亚太市场，亚马逊旨在持续强化品牌信任与市场诚信。
Retail News Asia新闻室分析
亚马逊正将其成功的反假冒计划推向全球更多国家。
周三，该电商巨头宣布，“透明度计划”现已面向法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大的卖家及客户开放。此前，该计划仅在美国运营。
当前在线市场充斥着价格低廉但质量低劣的假冒产品。
阿里巴巴透露，其2017年初推出的“打假联盟”已促成1277名嫌疑人被捕，关闭524个制假售假窝点，查获商品总价值达5.362亿美元。
eBay亦推出“eBay Authenticate”计划，允许卖家委托第三方验货，确保消费者购得正品。
亚马逊“透明度计划”允许卖家在生产环节为产品申请唯一代码。这些代码在发货前被扫描验证真伪；消费者也可通过扫描代码核实所购商品。
亚马逊客户信任与合作伙伴支持副总裁Dharmesh Mehta表示：“假冒问题是全行业面临的挑战，无论线上还是线下。”
“我们推出透明度计划，旨在为品牌提供简单、可扩展的解决方案，赋能品牌与亚马逊在供应链中验证产品真伪，从源头阻断假货流入消费者手中。”
据亚马逊数据，目前已有超4000个品牌加入该计划，生成超3亿个唯一代码，成功拦截超25万件假冒产品。
此外，消费者可使用“透明度”App扫描产品查看单元级信息，但目前该App仅限美国使用。
Inside Retail已联系亚马逊，询问该举措是否会扩展至澳大利亚。
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这意味着什么
亚马逊在全球推广“透明计划”是一项战略明智且主动出击的举措，有望取得显著成效。不同于eBay Authenticate依赖第三方验货的模式，该计划通过提供可扩展的真伪验证方案，直接应对行业痛点。在美国，该计划已吸引超4000个品牌入驻，阻止超25万件假货流入市场，对阿里巴巴形成直接竞争压力——后者反假冒联盟已促成大量逮捕与查扣行动。然而，主要风险在于“透明计划”App目前仅对美国消费者开放，限制了海外用户的验证体验。下一步关键观察点是：亚马逊何时将该App扩展至美国以外地区。
Rajiv Menon
问答
问：亚马逊扩大后的反假冒项目涵盖哪些国家？
答：“透明计划”现已在法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大向卖家和消费者开放。此前，该项目仅在美国运营。
问：亚马逊的“透明计划”在其美国业务中是否显示出可衡量的成功？
答：在美国，已有超过4000个品牌加入该计划，生成了超过3亿个唯一代码。据报道，这已成功阻止超过25万件假冒商品流入消费者手中。