为何重要
- 亚马逊 Launchpad 计划扩展至澳大利亚，为 150 多个品牌提供营销、物流及更广泛的受众触达。
- 此举通过赋能初创企业和企业家，为亚马逊确保创新产品的供应管道，从而加剧了竞争。
- 关注未来的国家扩展和品牌参与率，特别是来自竞争对手的类似面向中小企业（SME）的计划。
Retail News Asia 新闻室分析
亚马逊已将其专注于小型企业的 Launchpad 计划引入澳大利亚。该计划于周二启动，旨在帮助初创企业和企业家进入更广阔的市场，目前已有超过 150 家本地和国际品牌加入。
作为计划的一部分，品牌将在定制的产品页面上展示，获得营销支持，并可以使用亚马逊的履约服务，包括通过 Amazon Prime 享受无限配送服务。
“澳大利亚投资者和企业家制造了世界上一些最具创新性的消费产品，从电钻到 Vegemite（维吉麦）应有尽有，”亚马逊澳大利亚国家经理 Rocco Braeuniger 表示。“我们知道，产品开发只是推出产品的一部分，而营销、物流和寻找受众同样具有挑战性。通过 Amazon Launchpad，我们有一个计划可以帮助缓解初创企业和企业家的部分挑战，让他们能够专注于业务增长，并为未来的创新腾出时间。”
无糖饮料企业 Nexba、Beach House Group 的护肤品牌 Marlowe 以及太阳镜零售商 Soda Shades 是首批参与该计划的本地品牌。据 Soda Shades 联合创始人 Josh Miller 称，参与该计划使品牌能够触达更广泛的受众。
该计划最初于 2015 年在美国推出，已在多个类别中推出了数千种产品。目前该计划已在八个国家/地区上线：美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度和澳大利亚。
这意味着什么
将 Launchpad 引入澳大利亚是亚马逊的一项精明战术举措，有望通过培养本地创新者的忠诚生态系统而取得良好成效。它为中小企业提供了此前难以企及的强大基础设施和受众触达能力，从而对现有电商平台和传统零售商形成压力。与京东在德国投资 Ceconomy 等大型项目不同，亚马逊始终在夯实其核心服务，这与其 2015 年在美国推出该计划并随后扩展至八个国家的策略如出一辙。主要风险在于能否有效入驻和支持多样化的品牌，以维持该项目所感知到的价值。我们应监测未来六个月内加入该平台的不同澳大利亚品牌的数量。
问答
问：Amazon Launchpad 计划的主要目标是什么？
答：该计划旨在协助初创企业和企业家将其产品推向更广阔的市场。它力求缓解营销、物流和受众获取等方面的挑战，使企业能够专注于增长和创新。
问：参与 Amazon Launchpad 的品牌能获得哪些支持？
答：品牌可享受定制化的商品页面、营销协助以及亚马逊履约服务的访问权限。其中包括通过 Amazon Prime 享受无限配送服务，帮助它们触达更广泛的客户群。
问：目前哪些国家提供 Amazon Launchpad 计划？
答：Amazon Launchpad 已在八个国家上线：美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度和澳大利亚。该计划最初于 2015 年在美国推出，随后向全球扩展。
问：能否列举一些在 Launchpad 计划推出时参与的澳大利亚品牌？
答：是的，在启动阶段已有多个本地品牌参与。其中包括无糖饮料企业 Nexba、Beach House Group 旗下的护肤品牌 Marlowe，以及太阳镜零售商 Soda Shades。