为何重要
- 天猫借纽约时装周向全球推广中国设计师及“国潮”趋势。
- 巩固天猫作为国际品牌入华及本土人才孵化平台的角色。
- 关注未来品牌合作及天猫趋势预测能力对市场占比的影响。
Retail News Asia 新闻室分析
阿里巴巴旗下B2C平台天猫宣布，将于今年9月在纽约时装周亮相的设计师阵容。
除时装秀外，天猫还将举办以“国潮”为主题的跨界快闪展。参展品牌包括：徐福记×Tyakasha、亲亲×Mukzin、德芙×赫菲珠宝、Ziinlife×周大生珠宝。
天猫和淘宝营销总经理刘博表示：“‘天猫国潮’快闪展旨在庆祝中国日益成为设计与创意强国。‘国潮’融合了时尚前沿创新与对真实传承的尊重。我们联合中外品牌打造该趋势下的新体验，并将在纽约时装周展出。”
“天猫国潮”活动定于9月4日（纽约时装周首日）举行，将展示太平鸟、三枪、RiZhuo及新锐设计师Songta、I-am-chen等作品。
天猫与NYFW: The Shows的合作，旨在培育并展示中国时尚人才与创意文化。
天猫时尚总经理Jessica Liu表示：“很高兴重返纽约时装周，带来新一批中国设计人才。天猫既是国际品牌入华门户，也赋能本土人才发挥原创力。今年我们还利用新的趋势预测能力，助力品牌巩固创新地位并吸引消费者。中国时尚界正充满活力，期待在纽约时装周展现‘天猫国潮’的创新精神与才华。”
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这意味着什么
天猫重返纽约时装周推广“中国酷”举措是明智之举。通过展示中国设计师及新兴品牌，天猫巩固了文化与商业门户地位，类似Alo Yoga经阿里成功入华的案例。此举既给争夺奢侈时尚品牌的国际平台施压，又强化了天猫的创新叙事。主要风险在于这些“中国酷”品牌能否将全球曝光转化为实际销售，并在国内维持热度。我们将密切关注节后销售数据。这是利用软实力获取商业利益的明确举措。
Aiko Tanaka
问答
问：天猫将在纽约时装周上展示哪些中国时装设计师？
答：天猫“中国酷”秀场将展示太平鸟、三枪、日着及新锐设计师宋塔（Songta）、I-am-chen的作品。
问：“天猫中国酷”快闪展览的核心理念是什么？
答：旨在庆祝中国作为设计与创意强国的崛起，展现融合前沿时尚创新与真实性传统的趋势。
问：“天猫中国酷”秀场和快闪展览何时举行？
答：定于9月4日（周三）举行，即纽约时装周：大秀（NYFW: The Shows）首日。
问：哪些品牌参与了快闪展览的跨界合作？
答：包括徐福记×Tyakasha、亲亲×Mukzin、德芙×Hefang Jewelry、Ziinlife×周大生珠宝。