为何重要
- 7月新西兰国内在线零售支出增长9%，表明当地电子商务增长强劲。
- 本地网站表现优于海外竞争对手，在新西兰网站的支出同比增长18%，而海外网站则下降3%。
- 零售商必须密切关注不断变化的消费者偏好，特别是食品和杂货类别在线上持续保持强劲势头。
Retail News Asia新闻室分析
7月本地网站的在线支出有所增强，有助于推动该国总在线零售销售额较上年同期增长。
与去年同期相比，新西兰网站的支出增长了18%——近几个月来这一增长主要由食品和杂货类别驱动。
根据新西兰统计局和新西兰银行的指数，7月新西兰总在线零售支出较去年同期高出9%。排除食品和酒类行业后，年度在线支出占零售销售额的11.1%。
7月海外网站的支出增长略有放缓，在线支出较去年7月下降3%。
国际电商公司在娱乐媒体领域的支出大幅增长，但被海外网站其他大多数品类普遍疲软所抵消。
新西兰银行机构研究总监Gary Baker表示，他们覆盖的零售品类中，年度在线支出略高于46亿新西兰元（不含GST）。
Baker说：“这相当于新西兰统计局《零售贸易系列》（RTS）报告的总零售销售额的8%，在同类别可比基础上。”
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这意味着什么
新西兰国内在线支出的显著增长，尤其是食品和杂货类，显示出消费者行为的持续转变，这是亚洲各地的零售商无法忽视的。与京东国际投资面临的挑战不同，这凸显了加强本地数字渠道的潜力。尽管许多亚洲零售商仍专注于实体店面，但新西兰的数据表明，强烈需要平衡这种策略与稳健的本地化电子商务战略。海外支出下降进一步强调了针对当地口味和物流定制产品的重要性。零售商应以这一18%的增长趋势为基准，评估其国内在线销售表现。
问答
问：与去年同期相比，新西兰7月份在线零售总支出增加了多少？
答：新西兰7月份的在线零售总支出比去年高出9%。这一增长主要由在本地网站上的支出增加所驱动。
问：哪些具体类别主要推动了在新西兰本土在线网站上的支出增长？
答：与去年同期相比，在新西兰网站的支出增长了18%，再次由食品和杂货类别推动，这与近几个月的情况一致。
问：7月份在国际电子商务网站上的支出有何变化？
答：7月份在海外网站的支出增长略有放缓，与去年7月相比下降了3%。娱乐媒体的强劲增长被其他大多数品类的下滑所抵消。
问：根据新西兰银行覆盖的零售类别，估计每年的在线支出是多少？
答：根据新西兰银行（Bank of New Zealand）的加里·贝克（Gary Baker）表示，在其覆盖的零售类别中，年度在线支出略高于46亿新西兰元（不含GST）。这占可比类别总零售额的8%。