为何重要
- City Chic以1650万美元收购Avenue美国电商资产，显著扩大其大码市场覆盖面。
- 继200万美元收购Hips & Curves后，此举旨在构建在线品牌集合体，强化北半球业务布局。
- 需关注此次电商投资组合整合对City Chic未来营收及同店销售增长的影响。
Retail News Asia新闻室分析
在将Millers、Crossroads等品牌出售给Noni B并聚焦旗舰大码品牌一年多后，City Chic Collective宣布收购美国专业零售商Avenue的电商资产。在美国破产法院批准Avenue于8月进入第11章破产程序后，该收购提案获准通过。
据City Chic称，此次收购将拓宽其在美国大码市场的覆盖范围，并为国际业务带来增值增长。CEO Phil Ryan表示：“Avenue的电商资产为加速美国客户增长及扩展大码细分市场提供了独特机会。”
“此次收购实现了‘引领曲线世界’的愿景。City Chic现拥有包括City Chic、Avenue和Hips & Curves在内的在线业务组合，可进一步巩固北半球业务存在，触达更多大码女性，并在多价格点提供符合潮流且合身的服装。”
FY19（2019财年），澳美在线销售额占City Chic总销售额的44%。今年4月，该公司还以200万美元收购了美国在线大码内衣品牌Hips & Curves。
从多品牌零售向专注模式转型对业绩影响显著：自2018年6月剥离Specialty Fashion以来，股价从约80美分涨至每股2.80美元。作为独立运营首年，营收增长12.6%至1.484亿美元，可比销售额增长12.2%。
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这意味着什么
City Chic最新收购是其巩固大码线上市场地位的决定性举措。通过构建包含Avenue和Hips & Curves的数字品牌集合，公司能以多元价格定位应对竞争。这一策略与其此前在澳洲从多品牌转型的经验呼应，曾带来显著的股价与收入增长。
尽管1650万美元投资额可观，但聚焦数字资产避免了实体店运营开销，降低了风险。这种激进扩张给美国现有大码零售商带来压力。下一个关键指标将是即将发布的财务报告中国际业务的增量增长情况。
Rajiv Menon
问答
问：City Chic具体从Avenue收购了什么？
答：City Chic正在收购Avenue的电商资产。此次购买在美国破产法院批准后进行，此前Avenue于8月申请了第11章破产保护。
问：City Chic为Avenue的电商资产支付了多少费用？
答：City Chic以1650万美元的价格收购Avenue的电商资产。此次收购紧随其今年4月以200万美元收购Hips & Curves之后。
问：City Chic此次收购背后的战略是什么？
答：此次收购旨在加速美国客户增长并拓展至各大加码细分市场。它帮助City Chic建立其在北半球的业务布局，拥有在线业务组合。
问：自剥离其他品牌以来，City Chic的财务表现有何变化？
答：自剥离其他品牌以来，City Chic的股价从约80美分上涨至每股2.80美元。收入增长了12.6%，达到1.484亿美元，同店销售额增长了12.2%。