为何重要
- 亚马逊在越南组建专家团队，显示其有意直接进入市场，但尚未建立面向本地消费者的网站。
- 此举加剧了服务越南中小企业的本地电商玩家之间的竞争。
- 需密切关注亚马逊在东南亚其他地区的下一次战略性市场进入或服务扩展。
Retail News Asia 新闻室分析
一位亚马逊高级官员表示，该公司看到了越南的潜力，但尚未决定何时为越南买家推出服务。
亚马逊全球销售东南亚、澳大利亚和新西兰业务负责人 Bernard Tay 周四在一场活动上表示，这家全球电子商务巨头认为越南是一个具有潜力的市场。
他指出，在亚马逊于新加坡上线后，他们将寻找机会将服务扩展到更多国家，包括越南。
亚马逊周四在越南组建了一支专家团队，以支持越南卖家将其产品销往全球客户。该公司表示，他们认为大多数越南企业是中小企业，对全球销售有巨大需求。
Tay 表示，许多越南皮革、鞋类、手工制品和消费品在亚马逊网站上销售良好。
他补充说，越南卖家可以触达覆盖 185 个国家和地区、拥有高达 3 亿账户的亚马逊用户群体。此外，亚马逊在全球还拥有 175 个履约中心。
一家纺织品公司的老板 Bui Kim Thuy 表示，其产品正在亚马逊上销售。她指出，这家电子商务巨头对产品来源和质量有着严格的标准，越南卖家必须满足这些要求。
她补充道，适合越南顾客的产品可能并不适合美国消费者，因此越南卖家在进行国际销售前需要进行仔细的研究。
亚马逊上周推出了新加坡网站，这是其在东南亚的首个站点。越南购物者可以访问Amazon.com，但许多商品无法运往越南，而可运送的商品通常运费高昂。
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这意味着什么
亚马逊战略上聚焦于助力越南卖家进行全球出口，这是一步精明的市场进入前奏。通过支持中小企业，亚马逊在投入巨资建立面向消费者的完整平台之前，建立了关键的本地供应商关系和产品多样性。这立即对区域B2B电子商务提供商以及任何希望捕捉越南出口需求的本地市场平台构成了压力。与京东更广泛的亚洲投资不同，亚马逊正在有机地扩大其生态系统，从而降低风险。该模式与其在新加坡的启动类似，后者先于更广泛区域扩张。关键观察点是未来12个月内越南卖家商品列表的增长和全球销售量的变化。
问答
问：亚马逊目前对于为越南买家推出专属网站持何种立场？
答：亚马逊目前没有为越南买家推出服务的具体时间表。一位高级官员表示，虽然越南被视为潜在市场，但何时启动尚未做出决定。
问：亚马逊在越南存在方面采取了哪些即时行动？
答：亚马逊已在越南组建了一支专家团队。该团队旨在支持越南卖家通过亚马逊现有平台向全球客户销售其产品。
问：越南企业在通过亚马逊向国际销售产品时面临哪些挑战？
答：越南企业必须满足亚马逊对产品原产地和质量的严格标准。卖家还需要进行仔细的研究，因为适合当地顾客的产品可能无法吸引美国等国际市场。