为何重要
- 阿里巴巴双十一目标用户超5亿，同比增长1亿，增长潜力巨大。
- 聚焦中国欠发达城市，并通过Lazada和AliExpress加速全球扩张，对本地竞品形成压力。
- 战略重心转向“新消费”与绿色举措（如包装回收），引领行业可持续发展。
Retail News Asia新闻室分析
阿里巴巴集团已启动2019年双十一全球购物节，迈入第二个十年。今年活动聚焦“新消费”、“新商业”，并致力于构建更绿色的社会。
淘宝天猫总裁蒋凡表示：“我们的目标是通过新品牌和新产品刺激消费需求、支持生活方式升级。借助数据驱动的创新、推荐技术及内容互动，助力中外商家拓展业务，满足沿海及欠发达地区消费者的需求。”他强调，鉴于活动规模，必须利用技术最大限度减少环境影响，打造绿色双十一。
本届双十一依托全球供应链满足国内对新品牌的需求。超20万个品牌参与，提供100万款新品，预计用户超5亿（同比增约1亿）。通过促销与优惠券，预计为消费者节省约500亿元人民币（70亿美元）。
阿里巴巴首次在哈尔滨举办同步启动仪式，凸显对欠发达市场及中小企业的重视。上季度数据显示，超70%的新增年度活跃消费者来自低线城市。
阿里巴巴CMO Chris Tung指出，对欠发达市场的关注有效推动了新客户增长。同时，平台正帮助当地企业实现数字化，提升运营效率及全国范围内的客户触达能力。
“我们的目标是通过新品牌和新产品来刺激中国的消费需求并支持生活方式升级。”
全球化布局方面，来自78个国家和地区的超2.2万个国际品牌将通过天猫国际参与；Lazada连续第二年以“购物娱乐”模式在六大市场吸引创纪录的商家与消费者；速卖通首次邀请俄罗斯、西班牙、意大利和土耳其本地商家加入；Daraz在南亚五国举办庆祝活动，印度则联合Paytm等伙伴举办UC购物节。
飞猪为200多个目的地提供3万个度假套餐，数千名旅游专家将通过直播提供建议。绿色行动方面，菜鸟将11月20日定为纸箱回收日，计划建立7.5万个永久回收站，并通过蚂蚁森林“绿色能量”激励消费者；阿里云数据中心将采用可再生能源及液冷服务器等技术，预计在11月11日当天节省20万度电。
这意味着什么
阿里巴巴2019年双十一有望取得成功，得益于其对欠发达市场的战略性拓展（上季度贡献超70%新增消费者），这给难以匹敌其覆盖范围和数据创新能力的国内竞品带来压力。此外，今年强调的可持续性举措树立了新标杆。需关注的是，“绿色”理念是否能真正引起消费者共鸣，而非流于表面，建议密切观察消费者对蚂蚁森林积分的参与度。
玛丽亚·桑托斯
问答
问：有哪些举措使今年的双十一节日更加环保？
答：菜鸟及合作伙伴将建立7.5万个纸箱永久回收站并提供激励；阿里云数据中心使用可再生能源和节能技术，旨在11月11日节省20万度电。
问：阿里巴巴如何触达欠发达地区的消费者和企业？
答：通过在哈尔滨举行启动活动突出区域关注；上季度超70%新增年度活跃消费者来自低线城市，验证了该策略的有效性。
问：今年有哪些国际品牌和地区参与双十一节日？
答：78个国家的超2.2万个国际品牌通过天猫国际参与；速卖通首次纳入俄罗斯、西班牙、意大利和土耳其本地商家，进一步扩大全球影响力。