为何重要
- 越南第三季度占东南亚电商网络流量的30.9%，总量排名第二，环比增长5.2个百分点。
- 与区域其他市场不同，本土企业占据越南72%的电商流量，对Shopee和Lazada等外资巨头构成挑战。
- 外资企业需适应越南当前120亿美元、预计2025年达430亿美元的互联网经济体量。
Retail News Asia新闻室分析
报告显示，第三季度越南占东南亚电子商务网络流量的30.9%，仅次于印度尼西亚。
据马来西亚iPrice Group数据，越南电商流量较二季度上升5.2个百分点，为六国中增幅最高；而最大市场印尼流量则下降10.6个百分点。
《2019年第三季度东南亚电子商务地图》指出，尽管外资与本土企业均在扩张，但本土公司占据72%流量，以Shopee和Lazada为主的国际玩家仅占28%。
在网页流量本土份额方面，越南仅次于新加坡，远超泰国、马来西亚和菲律宾（这些国家外资占比至少78%）。
三季度Shopee虽仍以3460万访问量居首，但本土品牌Sendo首次升至第二，访问量达3090万，环比增长10%。
Mobile World跃升两位至第三（2930万访问量），Tiki和Lazada分列第四、第五。
Google、淡马锡及贝恩公司联合发布的《2019年东南亚数字经济报告》显示，越南互联网经济今年价值将达120亿美元（2015年以来年均增长38%），预计2025年将飙升至430亿美元。
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这意味着什么
越南电商市场对外资零售商构成独特挑战。不同于泰、马、菲等国由外资主导（占比≥78%），Sendo、Mobile World等本土企业正有效捕获大量流量，Sendo甚至超越Lazada。面对38%的年增速及强劲本土竞争，外资必须采取收购或激进创新策略，否则可能将这一高增长市场拱手让给本土冠军。建议密切关注Shopee和Lazada四季度在越流量表现。
Aiko Tanaka
问答
问：第三季度，越南占东南亚电子商务网络流量的百分比是多少？
答：第三季度，越南占东南亚电子商务网络流量的30.9%，在研究国家中仅次于印尼位居第二。
问：哪家越南本土电商公司在第三季度访问量显著增长？
答：本土品牌Sendo三季度访问量达3090万，环比增长10%，升至第二位；Mobile World也上升两位至第三位。
问：到2025年，越南互联网经济的预计价值是多少？
答：预计到2025年，越南互联网经济价值将达430亿美元。自2015年以来其年均增长率为38%，今年已达120亿美元。
问：是外国公司还是本地公司主导了越南的电子商务网络流量？
答：本土企业主导越南电商流量，占比72%，国际企业占28%。该本土份额占比仅次于新加坡。