为何重要
- 上海时装周携手天猫推进数字化转型，实现T台单品即看即买，打破传统零售周期限制。
- 阿里巴巴整合直播、天猫旗舰店2.0等技术，提供品牌发布全链路解决方案。
- “云端发布”模式或超越时尚领域，重塑亚洲各品类新品发布及消费者互动方式。
Retail News Asia新闻室分析
受新冠疫情影响，上海时装周与阿里巴巴旗下B2C平台天猫合作，举办首届全数字化活动。
3月24日至30日，所有时装秀将在天猫在线直播。超150个国际品牌及设计师将通过阿里数字平台展示最新秋冬系列。
北京时间3月24日晚6点，观众可通过淘宝直播在手机或电脑端观看开幕大秀。今年上海时装周支持即看即买，无需等待系列上架。
天猫时尚和快消品总经理Mike Hu表示：“我们整合了阿里先进技术，为消费者带来全新体验。此次合作结合我们在实体零售数字化方面的经验，探索品牌发布新形式，将直播、短视频、钉钉及天猫旗舰店2.0等技术融合为全链路解决方案。”
新冠疫情导致米兰时装周等全球时尚活动取消或延期。
天猫希望通过“云端发布”扩大传统发布会影响力。品牌可在更长周期内与消费者虚拟互动，涵盖预热预览、直播及赛后采访等环节。
Hu透露，平台计划联合全球品牌推出针对中国受众的360度营销活动。
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这意味着什么
上海时装周与天猫的全数字化合作是一次大胆尝试。依托阿里强大的电商与技术基建，此举有望成功。T台商品即看即买模式，对依赖实体店延迟发布的传统零售商及活动组织者构成压力。这延续了天猫数字化转型战略，将其影响力从实体零售扩展至虚拟活动。“云端发布”愿景下，如何在纯数字化、购买驱动的环境中保持高级时装奢华感是潜在风险。建议关注活动结束后150多个品牌的销售数据。
Maria Santos
问答
问：哪些具体的阿里巴巴平台将用于直播时装周内容？
答：所有T台秀将通过天猫在线直播。观众可通过手机或电脑，使用阿里巴巴集团数字平台观看淘宝直播上的开场秀。
问：阿里巴巴在此次数字化活动中融入了哪些技术创新？
答：阿里巴巴集成了直播、短视频、钉钉（DingTalk）和天猫旗舰店2.0等先进技术，旨在为活动期间消费者提供全新且更优质的体验。
问：这种数字化格式将如何改变观众的购物流程？
答：今年上海时装周的观众可以立即购买他们在T台上看到的商品，无需等待系列商品在实体店上架。
问：天猫“云端发布”模式的长期目标是什么？
答：天猫希望其“云端发布”模式能够扩大传统产品发布会的覆盖面和吸引力。这种方式使品牌能够在更长的时间跨度和不同地点与消费者进行虚拟互动。