为何重要
- 阿里巴巴为淘宝直播目标吸引超过20万家商家入驻，这是在2月免除费用后商家数量增长719%的延续。
- 过去三年，平台商品交易总额（GMV）连续三年增长150%，凸显了零售商在直播销售方面巨大的增长潜力。
- 需关注新零售商入驻是否能维持这一GMV激增态势，因为阿里巴巴正利用新冠疫情加速线下门店的数字化转型。
Retail News Asia新闻室分析
阿里巴巴集团旗下的直播平台淘宝直播今年希望吸引超过20万家商家入驻其平台。
该公司希望传统批发市场等实体零售商借助该平台提升顾客的购物体验。
在新冠疫情的背景下，该公司于2月免除了平台入驻服务费，使使用淘宝直播的商家数量增加了719%。
最新数据显示，该平台产生的商品交易总额（GMV）已连续三年增长150%，消费者每天在该网站上花费的时间超过35万小时。这一增长势头在疫情期间仍在持续。
淘宝电商内容高级总监余峰表示：“当前的卫生危机是零售商的警钟。”它促使许多人加速进行数字化改造，以使他们的业务更具活力和韧性。
延伸阅读：
- Netflix终于摆脱苹果税，因其应用链接至流媒体公司自己的订阅网站
- Esprit警告利润将下滑
- 滨海湾金沙购物中心The Shoppes in 2018年创下历史新高
这意味着什么
阿里巴巴大力推动将20万家更多商家引入淘宝直播，表明其在主导零售业数字化转型方面的 deliberate 举措。通过免除服务费并利用其庞大的生态系统，阿里巴巴对尚未采取类似数字化转型的线下竞争对手施加了更大压力。这与阿里巴巴在东南亚各地与当地玩家建立合作伙伴关系以及今年开设100家新高鑫零售（Hema）门店的激进扩张战略相呼应。平台150%的GMV增长验证了直播作为一种强大销售渠道的地位，可能迫使竞争对手加速其自身的数字化举措。关键下一步是观察新商家转化为持续直播收入生成者的转化率。