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DVA+ 来了：10 月下旬起开始向广告主推出。这次动的是你的账户结构，不是你每天花多少预算——老活动怎么归到三类、全漏斗怎么考核，先看这张表。
先说清楚：本期只讲广告后台与投放结构，和前面讲过的入仓节点、产品责任险不是同一套规则，别把三件事的操作混着做。
所以这期不讨论平台又改了什么，只讨论一件事：你的账户结构怎么重搭。
2026 年 9 月 29 日，亚马逊在 unBoxed 2026 上发布 Amazon Ads Agent，官方新闻页《Introducing Amazon Ads Agent, your AI-powered ad platform》把这次更新写成一整套 AI 投放能力的合集。
这更像一次入口合并：原来的 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 加上 DSP，可按三类活动口径重新梳理。
所以这次要判断的不是「又多了什么按钮」，而是结构迁移——你原来的活动归到哪一类、哪些设置会被默认接管。
一手信源：Amazon Ads 官方新闻页，2026-09-29，advertising.amazon.com/en-us/library/news/amazon-ads-agent
① 一张表：老活动怎么归到三类
三类活动的官方表述很直接：
Three campaign types available within Amazon Ads Agent: sponsored ads; Display, Video, and Audio; and Full-Funnel Campaigns
中文解读：Amazon Ads Agent 里提供三类活动——sponsored ads（站内推广）、Display, Video, and Audio（展示、视频与音频）、Full-Funnel Campaigns（全漏斗广告活动）。
亚马逊广告后台合并之后，你原来按广告类型分的层级，要按这三类重排一遍。下面这张表可以先按自己的判断对一遍：
注：下表是按官方三类活动口径整理的对照参考，仅为便于自查的归类建议，不等同于官方逐项映射，最终归属以后台实际迁移结果为准。
| 原活动类型 | 归入哪一类（对照参考） | 迁移时要复核什么 |
|---|---|---|
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提醒一句：历史 DSP 活动的定向与频次设置，要逐个复核是否完整迁移。这类设置藏在活动内部的次级页面，容易只带走预算、不带走定向。
DVA+ 要来了，最先该动的不是预算，是账户结构。
② DVA+：省事还是失控
DVA+ 的三个目标导向是 sales、traffic、awareness。选定目标之后，「advanced settings」里仍然可以管定向、供给来源、频次上限和竞价——AI 介入的深浅是你自己调的，不是一层层被锁死的。
官方对人工可控的表述是：广告主可以选手动建活动、让 AI 代为优化，也可以两者混用（mix of both）。关键是把「AI 会不会替我做决定」，换成「我允许它替我做多少决定」。
默认值容易被忽略。新建活动时，系统通常会先给一套预设的预算与定向；哪些项是沿用的预设、哪些是你改过的，建议逐项记下来再提交，别把没核过的默认值带进正式投放。这是本期特别要提醒的。
DVA+ will begin rolling out to advertisers beginning in late October.
中文解读：DVA+ 从 10 月下旬起开始向广告主推出。注意官方用的是「begin rolling out」，是分批推进，不是某一天所有账户同时可用。
官方还给了两组数字：
advertisers using natural language to apply campaign targeting recommendations saw more than 25% additional unique customers while lowering cost-per-impression by more than 10% on average
中文解读：过去一年内，用自然语言应用投放定向建议的广告主，获得超过 25% 的额外新客，同时每次展示成本平均下降超过 10%。
这组数字要连着四个前提一起读：一是过去一年内、既有对话式功能在「定向建议」这一个场景下的观察值；二是并非本次新能力的实测结果；三是不构成任何效果承诺；四是新能力的主要可用时点在未来数月。
四个前提缺一个，这组数字就会被读成实测成绩——那就是误读。
All of these capabilities will roll out over the coming months.
中文解读：以上能力都会在未来数月内陆续推出。对话式的新能力有四类——媒体规划、AI 定向、自然语言分析、Sponsored Ads 的 AI 建议。
还有一点要说明：把日常优化交给 AI 之后，也不等于完全放手、无人干预。预算上限、频次上限、否词这些硬边界仍然写在你自己的设置里；设置不写，AI 就按默认值填。
③ 全漏斗：考核口径变了
全漏斗广告活动的设计意图，是把站内与开放互联网的信号放到一起看，报表统一呈现展示量、点击量、销售额，并新增「品牌新客」与「长期销售」两个指标（具体报表字段以后台实际开放为准）。
好处很实在：漏斗上下两段终于能用同一张表说话。
口径断点要标出来。旧报表按广告类型拆分，新报表按漏斗层级合并，两套口径不可直接横向对比。跨期做 KPI 时务必在数据表上标一个断点，比如「X 月起切换新口径」，否则前后两个月一对比，会被读成增长或下滑，其实只是换了尺子。
④ 落地三步（纯广告结构）
三步都只动广告结构，不涉及素材和创意：
1 盘结构：把现有活动逐个归类到三类里，归不进去的单独列一张「无归属」清单。
2 清默认：进每个活动复核 AI 默认的预算与定向，逐项设为显式值，出问题能定位到具体哪一项。
3 定预算：按「新客获取」与「存量转化」两条目标重切预算，而不是按旧广告类型切。这是广告预算重排的关键一步，也是 DVA+ 投放改成目标导向后相对自洽的分法。
三步走完，结构就算重搭过一遍，以后平台再放新能力，判断成本会低很多。
适用范围以你账户的实际开放情况为准，其他站点的开放时间以平台公告为准。
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