为何重要
- 据报道，亚马逊六月多日促销旨在清理库存并提升非必需品类的参与度。
- 此次销售意在从塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等竞争对手手中夺回市场份额，后者已实现两位数销售增长。
- 需留意官方对“史上最大云端大促”范围及卖家参与要求的确认。
Retail News Asia 新闻室分析
CNBC报道指出，亚马逊将于6月22日举办为期七至十天的夏季促销活动。该活动被称为“史上最大云端大促”，并非Prime Day的替代品；Prime Day仍计划于9月举行。
亚马逊已开始就“时尚夏季促销”联系卖家，暗示范围或限于时尚、美容和家居领域。但若确为“史上最大云端大促”，理应涵盖全品类。预计参与方式为邀请制。疫情期间，洗手液等必需品需求激增，家居与医疗商品成为优先事项，给其他品类卖家带来压力。
随着此次促销临近，卖家有望清理库存，亚马逊也能在Prime Day前提升消费者对非必需品类的参与度。
据悉，亚马逊要求卖家在次日之前提交至少30%的折扣，并正在敲定着陆页。
目前尚不清楚该活动是否仅限Prime会员参加。若Prime Day如期举行，夏季促销可能向所有人开放。
随着运营逐渐恢复正常，夏季促销将帮助亚马逊赢回因疫情配送延迟和产品短缺而流失的消费者。
若不举办替代Prime Day的活动，竞争对手可能趁机吸引习惯亚马逊夏季促销的用户。
数据显示，亚马逊正处于失去市场份额的边缘，塔吉特和沃尔玛上季度销售额均实现两位数增长。
一场传统促销活动有助于提振需求，并向客户表明业务已恢复正常。
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这意味着
传闻中的六月促销是亚马逊夺回客户忠诚度、遏制市场份额流失的必要举措。尽管活动范围可能初期限定于时尚、美容和家居领域，但“史上最大规模云端大促”的名称暗示了更广泛的推广力度，这对面临激烈竞争的电商巨头至关重要。此举对利用疫情期间物流延迟获益的竞争对手构成压力。与收购Axio加强金融生态不同，此次是直接面向消费者的策略。风险在于可能稀释后续Prime Day的影响力，需关注最终确认的商品类别。
问答
问：所有亚马逊卖家都可以参与这次新的夏季促销活动吗？
答：不，预计为邀请制。亚马逊正专门就“Fashion Summer Sale Event”（时尚夏季销售活动）联系卖家。
问：亚马逊现在举办此次促销活动的核心动机是什么？
答：旨在提升非必需品类的消费者参与度，帮助卖家清理库存，并挽回因疫情配送延迟流失的客户。
问：鉴于这次新的夏季促销活动，Prime Day今年还会举行吗？
答：是的，Prime Day仍按计划举行，将在夏季促销之后的9月某个时间进行。