为何重要
- Kyobo Book Center 在线销售额首次超越线下，得益于“无接触消费”兴起。
- 韩国数字化转型重塑图书零售行业，传统实体书店模式及投资面临压力。
- 需关注竞争对手在线策略调整及消费者对特定图书需求的变化。
Retail News Asia 新闻室分析
核心动态
随着新冠疫情推动“无接触消费”普及，韩国出版业在线图书销售已超越线下。韩国头部综合书店 Kyobo Book Center 数据显示，今年移动平台和网站图书销售额分别占总销售额的 33.4% 和 22.9%，而线下占比为 43.7%，这是其在线销售额首次反超线下。
专家指出，疫情促使消费者转向移动端或在线平台购书。同时，图书销售趋势呈现显著分化：科学类销量增长 46%，政治与社会、经济与管理类分别增长 39.7% 和 24.4%，相关书籍多涉及抗疫及后疫情时代展望；旅游类图书销量则暴跌 54.1%，杂志（-20.4%）、漫画（-10.6%）、外文书（-10.1%）、诗歌与散文（-6.7%）及烹饪书（-5.3%）均出现下滑。
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这意味着什么
Kyobo Book Center 数字销售额超越实体店收入，标志着韩国图书零售格局发生重大且可能持久的转变。这给未全面布局电商的竞争对手带来压力，正如 Tiffany & Co. 在扩张实体店的同时，其他企业也需重构数字战略。疫情驱动的零售转型表明这是一种永久性变化，固守传统模式的企业将面临市场份额流失风险。Kyobo 当前挑战在于后疫情时期维持数字增长并适应题材需求变化，后续应重点关注其全年在线销售占比。
问答
问：目前 Kyobo Book Center 总销售额中有多少比例是通过在线渠道产生的？
答：移动平台占 33.4%，网络平台占 22.9%，在线销售合计占总销售额的 56.3%。
问：自新冠疫情爆发以来，哪些图书类别的销售增长最大？
答：科学类增长 46%，政治与社会类增长 39.7%，经济与管理类增长 24.4%。
问：哪些图书类别的销售下滑幅度最大？
答：旅游类跌幅最明显，达 54.1%；其次为杂志（-20.4%）、漫画（-10.6%）、外文书（-10.1%）及诗歌/散文（-6.7%）。