为何重要
- ShopBack与Shopee推出新AMS（联盟营销解决方案），支持品牌提供直接现金返还，提升300万用户发现体验并驱动销售。
- 合作推动ShopBack从全站返现升级为精准营销工具，加剧联盟平台竞争。
- 需关注首批13个品牌后的扩展情况，以评估其对Shopee 500+商家的广泛影响。
Retail News Asia新闻室分析
核心动态
亚太领先奖励与发现平台ShopBack携手马来西亚头部电商Shopee，正式推出Shopee联盟营销解决方案（AMS）。此举旨在助力品牌加速电商店铺增长，同时通过产品发现与优惠回馈为消费者创造更大价值。
参与品牌可将Shopee官方商店直连ShopBack马来西亚平台，自主设定现金返还比例。此前用户仅获全站通用返现；现在购买参与品牌商品时，除基础返额外，还可叠加享受店铺专属现金返还。
数据显示，2020年Q2 ShopBack为马来西亚超500家商家带来约150万笔月订单，累计发放返现已超6000万令吉。即日起，参与AMS的品牌可触达ShopBack马来西亚超300万活跃用户。
“ShopBack用户在从这些品牌中的任何一家购买时，最高可获得7.5%的现金返还。”
ShopBack马来西亚国家总经理Eddy Han表示：“我们很高兴Shopee信任ShopBack成为其在马来西亚的关键合作伙伴之一。这次合作将使两大行业领袖携手，共同致力于为商家和用户创造价值。ShopBack可以帮助弥合线上购物者与他们在Shopee上喜爱的品牌之间的距离，同时让他们在购买中获得额外现金返还。此次合作也是扩大我们商家阵容、为用户提供更多发现和赚取现金返还选择的好方法。我们期待与Shopee紧密合作，帮助更多品牌提升其数字存在感和销售额。”
Shopee基于数据筛选出首批13个AMS参与品牌，包括Amazfit、Anker、Anlene、Anmum、Aukey、DirectD、Fernleaf、fitbit、Jabra、Realme、Skullcandy、Tefal和tronsmart，均为当地热门品牌。用户在这些店铺购物最高可获7.5%现金返还。
Shopee区域总经理Ian Ho指出：“新冠疫情加速了数字化普及，越来越多新企业入驻Shopee。通过与ShopBack合作，品牌能借助其庞大用户群为官方店铺引流推广，尤其对无独立站的品牌而言是重要的额外营销工具，有助于以精准方式提升知名度与销售额。”
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这意味着什么
此次ShopBack-Shopee在马来西亚的深度合作，精准回应了品牌对定向数字销售渠道的需求。允许品牌自定义返现率，比通用全站优惠更能激励用户忠诚，或将倒逼其他电商平台及联盟网络深化品牌导向型产品布局。
Shopee以数据驱动精选首批品牌，体现其审慎战略节奏，区别于Panpuri的泛亚扩张或ZUS Coffee的快速拓店模式。尽管Tiffany & Co.、Skechers等仍聚焦实体零售，但此举强化了数字渠道价值，有效激活ShopBack 300万用户流量。后续关键在于首批13个品牌外的采纳速度，需密切观察下一季度是否有更多头部品牌加入AMS。
Wei Zhang
问答
问：新的 Shopee 联盟营销解决方案计划的主要目的是什么？
答：该计划旨在帮助品牌加速其电子商务店铺的增长。它还希望通过让品牌确定返现金额，为消费者提供更多通过产品发现和节省的价值。
问：新的合作关系将如何改变用户在通过 ShopBack 在 Shopee 购物时获得的返现？
答：用户现在将从参与品牌的购买中获得额外的全站返现。这在他们通过 ShopBack 平台从 Shopee 购买时通常获得的全站返现之上。
问：哪些品牌最初参与了 Shopee 联盟营销解决方案？
答：首批 13 个品牌是 Amazfit、Anker、Anlene、Anmum、Aukey、DirectD、Fernleaf、fitbit、Jabra、Realme、Skullcandy、Tefal 和 tronsmart。这些品牌是通过 Shopee 的数据驱动方法选定的。
问：ShopBack 用户预计能从通过新计划进行的购买中赚取多少返现？
答：ShopBack 用户从任何参与品牌购买时可获得高达 7.5% 的返现。这为购物者提供了额外的激励。