为何重要
- 亚马逊“零计划”（Project Zero）扩展至新加坡，旨在应对日益猖獗的假冒商品问题，保护品牌完整性和消费者信任。
- 自助下架工具和机器学习算法为超过1万家已注册品牌加强了知识产权保护。
- 关注东南亚竞争对手平台是否推出类似的品牌主导执法工具以打击假货。
Retail News Asia新闻室分析
亚马逊已将其反假冒项目“零计划”（Project Zero）扩展至七个新国家，包括新加坡和澳大利亚，使运营地区总数达到17个。
该项目将亚马逊的技术与品牌方对其自身知识产权的了解相结合，以打击伪造产品的交易。该系统通过扫描亚马逊每天超过50亿次尝试上架的商品列表中的可疑产品来运作，并使用不断优化的机器学习算法。
“零计划”还提供自助工具，允许品牌方直接从亚马逊商店中移除假冒商品列表。
已有超过1万家品牌加入该倡议。
该公司全球客户信任和伙伴支持副总裁Dharmesh Mehta表示：“亚马逊致力于在全球范围内保护我们的客户以及我们合作的品牌。”
“‘零计划’在保护品牌方面迈出了重要一步，尤其是对于那些使用其全部三个组成部分的品牌而言。”
目前使用“零计划”且已在新增国家之一注册商标的品牌，可以自动在其额外开设的店铺中使用该服务。
- 中国海外奢侈品消费转向网络
这意味着什么
亚马逊将 Project Zero 战略扩展至新加坡，为打击该地区猖獗的假冒贸易提供了必要的防御措施，从而增强了品牌信心。该举措强调品牌自助下架和人工智能驱动的扫描功能，直接解决了已注册的 10,000 多个品牌所面临的痛点，这不同于简单的举报机制。尽管这一举措表明了坚定的承诺，但挑战在于奢侈品品牌和当地品牌的全面采用，这些品牌历史上在知识产权执法方面面临复杂情况。此举显然给该地区其他电子商务平台施加了压力，迫使它们加强自身的反假冒措施，否则将面临失去品牌合作的风险。该模式在新加坡的成功与否，将在未来六个月内报告的品牌注册数量中体现出来。
问答
问：Project Zero 如何识别 Amazon 上列出的假冒产品？
答：该系统每天扫描 Amazon 上的超过 50 亿个产品列表，以查找可疑商品。它使用不断改进的机器学习算法，在产品到达客户之前识别潜在的伪造产品。
问：Project Zero 为品牌提供哪些工具来打击假冒行为？
答：Project Zero 提供了一个自助服务工具，允许已注册的品牌直接从 Amazon 商店中移除假冒商品列表。它还结合了 Amazon 的技术与品牌的知识产权知识。
问：亚马逊最近将哪些国家纳入了其 Project Zero 反假冒倡议？
答：亚马逊已将 Project Zero 扩展到七个新国家，包括新加坡和澳大利亚。此次扩展使该项目在全球运营地区的总数达到十七个。
问：已经注册 Project Zero 的品牌能否在新加入的国家使用该计划？
答：是的，目前使用 Project Zero 且已在其中一个新加入国家注册商标的品牌，可以自动在该地区的新增商店中使用该项目。