亚马逊宣布将透明计划（Transparency）扩展至日本和澳大利亚，至此该服务已覆盖亚马逊全球10个站点。同时，该项目迎来里程碑：加入品牌数量突破1万家。
透明计划于2018年推出，是一项产品序列化服务，旨在通过唯一标识验证机制，确保消费者在亚马逊购物时获得正品保障。
核心机制与成效
全球客户信任与合作伙伴支持副总裁Dharmesh Mehta表示：“透明计划是强大的技术驱动型解决方案，使品牌能为每件产品赋予唯一标识，帮助亚马逊在假冒商品到达消费者手中前将其拦截。”
该计划允许品牌在产品或包装上应用唯一代码进行序列化标识。亚马逊据此主动检查并验证所有入编产品，从源头阻断假货流通。此外，消费者可通过移动App扫描代码，随时随地验证产品真伪。
目前，已有超1万家品牌加入透明计划，涵盖财富500强企业、全球知名品牌及各地初创公司，如LG电子美国公司、Spectrum Brands、Cards Against Humanity LLC、Neato、Petrichor、Skullcandy、Salomon等。在这些品牌的共同努力下，透明计划已成功阻止超50万件疑似假冒商品发货。
品牌反馈
- LG电子美国公司：“透明计划是确保消费者使用正宗LG滤网、免受假冒产品侵害的有效方式。”
- Spectrum Brands：“贴上透明计划认证标志，能让消费者确信为宠物购买的产品是正品、有效且配方合规的。”
- Cards Against Humanity LLC：“借助透明计划，我们比以往任何时候都更有信心确信客户收到的是合法产品，这对双方都是好事。”
- Neato：“透明计划提升了消费者对产品的信心，有效防止非正品流入市场。”
- Petrichor创始人Sumeet Raj Aggarwal：“透明计划让消费者能自信购买正品，增强了品牌信任度，实现了品牌与消费者的双赢。”
“通过透明度计划，我们比以往任何时候都更有信心确信我们的客户正在收到正品——这对我们和客户来说都是一件好事。”
除日本和澳大利亚外，透明计划已在加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国和美国上线。作为亚马逊保护知识产权、确保正品交付的创新举措之一，透明计划持续为品牌赋能。
亚马逊其他打假举措
- 亚马逊假冒犯罪调查组（ACCU）：全球性团队，负责调查并对不良行为者采取法律行动，保护客户、品牌及销售合作伙伴权益。
- 零容忍项目（Project Zero）：利用自动化机制每日扫描超50亿次列表更新；提供自助工具让品牌直接移除可疑列表；支持产品序列化服务。目前已吸引超1万家品牌注册。
- Amazon IP Accelerator：专为中小企业设计，连接专业美国律所协助商标申请，并提供预协商费率，帮助企业快速获得知识产权保护。
- Amazon Brand Registry：免费服务，为超35万个品牌提供强大工具，助力打造可信购物体验并保护知识产权。
- Facebook 未宣布的移动支付服务现身
- 华为在智能手机销售排名中超越苹果
- Telstra 公布可编程网络计划
- Grab 收购马来西亚超市连锁品牌 Everrise
问答
问：目前还有哪些国家提供 Amazon Transparency 项目？
答：除最新加入的日本和澳大利亚外，透明计划已在加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国和美国提供服务。
问：Transparency 如何帮助防止假冒产品到达客户手中？
答：品牌为每个产品单元应用唯一编码，使亚马逊能够主动检查并验证商品；消费者也可使用移动应用程序扫描编码自行验证真伪。
问：除了 Transparency 之外，Amazon 还推出了哪些其他举措来打击假冒商品？
答：亚马逊成立了假冒犯罪调查组（ACCU）进行调查和法律追责；推出 Project Zero 赋予品牌直接删除 listings 权限；以及 IP Accelerator 帮助企业高效保护知识产权。