为何重要
- 热门电商商品中仅有17%为越南本土产品，其余83%为进口商品，凸显国内供应存在巨大缺口。
- 尽管过去五年市场年增长率高达25%-30%，但越南企业普遍忽视了电子商务领域。
- Sendo正持续与工贸部合作，致力于提升本土产品在平台上的占比。
Retail News Asia新闻室分析
据市场研究公司数据，自去年以来，电商平台最受欢迎的商品中仅17%来自越南。马来西亚研究机构iPrice Group报告显示，在1,200种热门商品中，进口商品占比达83%。
越南产品占比因平台而异：Sendo为25%，Shopee越南站为13%；今年上半年整体占比进一步降至14%。值得注意的是，Sendo和Tiki均为越南本土企业。
Sendo董事长阮德越（Nguyen Dac Viet Dung）指出：“越南企业尚未给予电子商务足够重视。”他表示，在与工贸部合作两年并将越南商品引入电商平台后，已吸引众多传统零售商入驻。
受新冠疫情影响，食品杂货类需求激增，越南本土商品在该品类中占据主导地位，农产品特产在本地平台的出现频率也日益增加。
越南电子商务协会（VECOM）数据显示，过去五年该国电商市场年均增长率为25%-30%。若保持此增速，到2025年越南将成为东南亚第三大电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。
这意味着什么
越南电商平台进口商品占据绝对主导，即便在本土企业Sendo和Tiki上，国内产品占比也仅为13%-25%，反映出越南企业在适应数字化市场方面严重滞后。在市场快速扩张的背景下，这给本地零售商带来巨大压力，迫使其更积极地拥抱数字渠道。
相较于Panpuri在亚洲激进开店或7-Eleven在澳门推出体验式概念店，越南企业在规模化参与现代零售渠道方面表现出明显犹豫。风险在于，若本地企业无法有效竞争，外国进口商可能率先巩固市场领导地位。预计政府与平台方将加大推动力度，以提升目前仅占14%的本土产品份额。
问答
问：根据市场研究公司数据，去年最受欢迎的电商商品中有多少比例是越南本土产品？
答：仅17%。iPrice集团报告显示，在1,200种热门商品中，83%为进口商品。
问：今年上半年，电商平台上的越南产品比例发生了怎样的变化？
答：整体占比从去年的17%进一步降至14%。
问：哪类产品中越南商品占据主导地位，且需求为何显著增加？
答：食品杂货类。因疫情封锁限制了传统购物选择，线上购买食品杂货的需求大幅上升。
问：预计到2025年，越南电子商务市场规模在东南亚将排名第几？
答：第三位，仅次于印度尼西亚和泰国（前提是保持25%-30%的年均增长率）。