为何重要
- 各大平台销售额显著增长，例如 Tiki 的收入增长了九倍，显示出 11/11 消费者参与的巨大规模。
- 11/11 活动凸显了电子商务的强劲增长，预计越南市场今年将达到 130 亿美元。
- 关注各平台第四季度财报及产品结构变化，看它们如何利用此次 11/11 的成功来维持市场份额。
Retail News Asia 新闻室分析
电子商务平台报告称，在 11 月 11 日光棍节这一年度购物活动中销售额激增，最受欢迎的商品是口罩和医疗保健产品。Tiki 表示其收入比去年增长了九倍，买家数量是平常日子的两倍。
该报告称，面罩、母婴用品和快速消费品是最畅销的商品。
该平台还销售了约 1 万部手机，其中包括 500 部 iPhone、2000 辆电动摩托车和自行车，以及 6000 罐/瓶啤酒。
Shopee 销售了 180 万件装饰品，包括约 10 万张贴画和贴纸、160 万件医疗保健产品、100 万个耳机和 15 万个手机壳。
Lazada 表示收入翻倍，客户数量增加了半数。医疗保健和美容产品是其最畅销的商品，电子产品销售额几乎翻倍，笔记本电脑和台式电脑销售额接近翻三倍。
Sendo 表示，其收入比 9 月 9 日和 10 月 10 日等其他促销活动高出 40%，时尚、家居和美容类商品销售额翻倍。
根据本周由 Google、淡马锡（Temasek）和贝恩公司（Bain & Co.）发布的名为《2021 年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2021）的报告，越南电子商务市场今年将增至 130 亿美元，较去年增长 53%，到 2025 年将翻两番。
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这意味着什么
Tiki、Shopee和Lazada等平台在11/11期间创下的巨额销售额证实了电子商务在亚洲日益占据主导地位。这一成功迫使传统零售商迅速创新其数字战略，否则将面临市场份额大幅流失的风险。与Lazada广泛的区域策略不同，这些报告的销售额凸显了特定亚洲市场内本地化平台的优势，进一步证明“一刀切”的策略并不适用。医疗保健和电子产品等品类的强劲表现表明消费者优先事项发生变化，且在线购买信心增强。我们预计平台现在将大力投资扩展这些高绩效品类。请密切关注第四季度财务报告，以了解各平台具体的盈利增长情况。
问答
问：在11/11购物节期间，Tiki哪些产品类别的销售额增长最高？
答：Tiki报告称，口罩、母婴用品和快速消费品是其最畅销的产品。他们还售出了大量手机、电动摩托车、自行车以及罐装和瓶装啤酒。
问：在光棍节活动期间，Lazada的销售额和客户数量与平日相比如何？
答：Lazada的收入翻倍，客户数量比平日增加了50%。医疗保健和美容产品是其最畅销的商品，电子产品销售额几乎翻倍，笔记本电脑和台式电脑销售额接近翻三倍。
问：根据《2021年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2021），越南电子商务市场的预期增长是多少？
答：《2021年东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2021）预测，越南电子商务市场今年将达到130亿美元，较去年增长53%。预计到2025年，其市场规模将翻两番。