为何重要
- 第三季度，越南电商网络流量是泰国的两倍、马来西亚的三倍，在线需求强劲。
- 新加坡平台Shopee（占57%）和Lazada（占16%）主导越南第三季度流量，本地企业承压。
- 越南电商市场预计2025年规模达570亿美元，将超越泰国成为东南亚第二大经济体。
Retail News Asia新闻室分析
报告显示，第三季度越南电商网络流量是泰国的两倍、马来西亚的三倍，表明疫情期间在线购物需求旺盛。随着在线供应商增加，数字消费已成新习惯。据iPrice Group第三季度市场报告，越南已成为东南亚电商市场的“明星”。
Google、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》显示，到2025年越南互联网经济规模将达570亿美元，超过泰国成为仅次于印度尼西亚（1460亿美元）的东南亚第二大互联网经济体。
然而，外国公司仍主导越南电商市场网页流量。新加坡Shopee第三季度占据57%流量，另一家新加坡公司Lazada占比16%，越南初创企业Tiki以13%排名第三。
报告指出，与泰国消费者相比，越南消费者更频繁在电商平台社交媒体页面互动，但少于马来西亚消费者，凸显Facebook在越南品牌推广中的重要性。
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这意味着什么
越南电商爆炸性增长带来诱人机遇，数字消费日益普及，流量显著超地区邻国。Shopee和Lazada的主导地位反映其在其他亚洲市场的强劲表现，给仅占13%流量的本地竞争对手Tiki带来巨大压力。与Oh!Some在越关店或Kau Kee Food Factory仅在港开一店不同，巨大的数字体量表明在线优先策略至关重要。外国电商可能继续利用规模和营销优势蓬勃发展。零售商应密切关注2025年预计达570亿美元的市场估值，把握越南加速发展的数字格局。
问答
问：哪些外国公司主导了越南的电子商务市场？
答：新加坡公司Shopee和Lazada是领先外资玩家。Shopee第三季度占据57%网络流量，Lazada紧随其后占比16%，位列前两名。
问：越南的电子商务网络流量与其他东南亚国家相比如何？
答：越南第三季度电商网络流量是泰国的两倍、马来西亚的三倍，表明该国在线购物需求较高。
问：到2025年，越南互联网经济规模预计是多少？
答：到2025年，越南互联网经济预计达570亿美元，将成为仅次于印度尼西亚（1460亿美元）的东南亚第二大经济体。
问：社交媒体在越南电子商务市场中有多重要？
答：越南消费者在电商平台社交媒体页面的互动频率高于泰国但低于马来西亚，凸显Facebook在越南品牌推广中的重要性。