速卖通发布冬季运动装备新趋势

为何重要

• 2021年第四季度，受时尚且融入科技的产品（如加热滑雪手套，销量增长780倍）推动，AliExpress上的冬季运动装备销售额激增60%。
• AliExpress瞄准俄罗斯、美国、韩国、法国和西班牙等关键增长市场，并利用物流网络覆盖包括冰岛和智利在内的偏远地区。
• 关注其进一步的物流投资以及自提点等本地化服务，这些举措有助于提升跨境配送能力和竞争优势。

Retail News Asia新闻室分析

得益于令人振奋的北京2022年冬奥会以及全球冬季运动日益普及，2022年全球冬季运动装备市场持续繁荣。阿里巴巴集团旗下全球零售在线交易平台AliExpress的销售数据显示，消费者对冬季运动产品，尤其是冬季运动设备和装备类别的需求不断增长。

对时尚且融入科技的冬季运动产品的强劲需求

根据销售数据，2022年将成为冬季运动装备市场的一个里程碑。AliExpress记录显示，2021年第四季度冬季运动装备销售额同比增长60%，越来越多的顾客寻求更潮流、更时尚的滑雪服装、护目镜和头盔。

具有科技功能的滑雪产品，如加热滑雪手套，因其能为冬季运动爱好者带来更愉悦的体验而受到AliExpress客户的青睐。2021年第四季度，AliExpress上加热滑雪手套的销量同比增长了780倍。

AliExpress上最畅销的冬季运动装备包括滑雪头盔、单板滑雪套装、滑雪裤、滑雪手套和滑雪护目镜。特别是，2021年第四季度AliExpress上滑雪头盔的销量同比增长了1500%。

俄罗斯、美国、韩国、法国和西班牙市场引领冬季运动装备销售

在AliExpress上购买冬季运动装备的前五大市场包括俄罗斯、美国、韩国、法国和西班牙。此外，由于AliExpress在全球200多个国家和地区开展业务，得益于其完善的物流生态系统，冰岛、智利等偏远地区的客户也能在AliExpress上买到冬季运动装备。

滑雪装备的高性价比特别吸引了法国和西班牙的客户。特别是，西班牙滑雪护目镜和滑雪手套的销量分别同比增长了100%和53%。在法国，消费者倾向于选择双层滑雪夹克，使得该品类的同比增长率达到72%。

在亚洲，越来越多的韩国顾客在AliExpress上购买滑雪手套和双层滑雪夹克，用于他们的滑雪冒险活动。

升级物流基础设施，提升电商体验

AliExpress 致力于通过其强大的跨境电商生态系统提供更快速、更高效的跨境配送体验，该生态系统包括中国境内的7个国内选品仓、9个自动化分拣中心、海外仓以及每周平均80多架次包机。

与菜鸟合作后，AliExpress 目前为在西班牙和法国下单的部分跨境订单提供10个工作日送达服务，巴西为12个工作日，韩国为5个工作日。

自2020年以来，AliExpress 和菜鸟积极发展海外仓，以提升跨境物流网络的能力与效率。在西班牙和法国可实现3天本地配送，欧洲其他地区则为7天。

在西班牙、法国、波兰和俄罗斯已推出超过20,000个自提服务点，其中包括由菜鸟赋能并运营的 AliExpress 品牌智能柜，以及由当地合作伙伴支持的取货点。

这意味着什么

AliExpress 专注于时尚且集成科技的冬季运动装备，2021年第四季度加热滑雪手套销量增长780倍，滑雪头盔销量增长1500%，这使其在蓬勃发展的市场中占据有利地位。这一策略结合提升后的物流服务（向韩国提供5日达及本地自提点），对区域电商竞争对手和传统体育用品零售商构成直接压力。尽管 AliExpress 已成功在全球200多个国家扩大影响力，但真正的考验在于能否在冬季运动等细分品类中持续保持增长势头，尤其是面对成熟品牌的竞争。风险在于过度依赖价格敏感型客户，正如“性价比”对法国和西班牙消费者具有优势所显示的那样。需关注2022/2023冬季销售季的具体销售增长数据。

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