阿里巴巴或推动 Lazada 进军欧洲市场

为何重要

• 阿里巴巴瞄准欧洲市场以推动 Lazada 增长，此举由国际零售收入同比增长 43% 所驱动，而中国市场的机遇正在放缓。
• Lazada 的欧洲扩张使其与 Shopee 等竞争对手正面交锋，后者近期已退出法国市场，加剧了区域电子商务竞争。
• 关注 Lazada 泰国首席执行官 James Dong 主导的初期欧洲市场进入点和供应商收购策略，以确保运营成功。

Retail News Asia 新闻室分析

中国科技巨头阿里巴巴正将 Lazada 拓展至欧洲，作为其推动海外国家增长战略的一部分。据报道，将 Lazada 扩展至欧洲的计划源于阿里巴巴在中国市场的机遇放缓。

该公司于 2021 年 12 月发布的最新中期报告显示，截至 2021 年 9 月 30 日止六个月内，其中国商业零售业务收入为 408 亿美元，较 2020 年同期的 297 亿美元增长 33%。然而，去年同期其国际商业零售业务收入为 32.9 亿美元，较 2020 年同期的 22.3 亿美元同比增长 43%。

在批发业务方面，截至 2021 年 9 月 30 日止六个月内，中国地区的收入为 12.6 亿美元，较 2020 年同期增长 14%。其国际业务的增幅更为显著，收入达到 14.2 亿美元，较 2020 年同期增长 36%。路透社报道指出，Lazada 将瞄准欧洲供应商，Lazada 泰国首席执行官 James Dong 将协助主导这一举措。目前，扩张的具体目的地尚不明确。此外，阿里巴巴国际数字商业板块的 Jiang Fan 曾于四月访问新加坡，讨论相关计划。

这一潜在的扩张计划是阿里巴巴进一步把握欧洲市场机遇的又一举措。其物流部门菜鸟网络（Cainiao）去年 11 月在比利时开设了一个枢纽，据报道这是欧洲同类设施中规模最大的，也是阿里巴巴集团与比利时政府于 2018 年达成的协议的关键部分，旨在加入全球电子世界贸易平台倡议。阿里巴巴在欧洲的业务还包括 AliExpress，主要面向寻找来自中国制造商的时尚、配饰、电脑电子产品、玩具和工具等商品的消费者。

去年，阿里巴巴将其国际和国内商务平台重组为两个部门，以更好地推动协同效应，包括国际数字商务和中国数字商务。在国际数字商务方面，姜贤伦将领导阿里巴巴的海外消费者业务和批发业务。该部门将包括AliExpress、Alibaba.com和Lazada。据阿里巴巴称，这些业务推动了其全球化战略，新成立的部门符合阿里巴巴服务全球20亿消费者的目标。在上一季度的财报中，该公司表示其在海外拥有2.85亿年度活跃消费者。

与此同时，Lazada的竞争对手Shopee也决定退出法国市场，此前它曾尝试进入欧洲市场。Shopee表示，经过短期的初步试点后，公司决定不再在法国继续提供Shopee服务。该公司补充说，其他市场不受影响，Shopee将继续采取“开放且严谨的态度”探索新市场。

去年，Shopee表示计划通过推出新的Instagram页面来扩大其在西班牙的影响力。当时，其向欧洲的扩张仍处于早期阶段，据悉Shopee仍在试探性进入市场。Shopee进入西班牙市场的策略紧随其宣布进入波兰市场的计划之后。

这意味着什么

阿里巴巴拟将Lazada扩展至欧洲的计划看似一次精心策划但充满风险的举措，旨在利用其增长势头最强的业务板块——国际零售电商。截至2021年9月的六个月期间，其国际收入同比增长43%，高于国内的33%，这一战略必要性十分明确。与Shopee短暂试水的法国市场不同，阿里巴巴在比利时的现有物流枢纽以及AliExpress的存在为其提供了基础优势。然而，Lazada的成功将取决于能否有效应对多样化的欧洲市场，而Shopee迅速撤出法国信号表明新进入者面临重大的运营挑战。现在压力在于阿里巴巴能否证明自己在竞争对手失败的地方取得成功。请关注关于Lazada首个欧洲市场启动的公告。

Rajiv Menon

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