为何重要
- 越南消费者年均跨境网购104次，远超东南亚66次的平均水平，位居地区首位。
- 在强劲增长与持续网购习惯驱动下，预计2025年越南将成为东南亚第二大电商市场。
- 零售商应重点关注越南规模达124.2亿美元的在线消费市场，尤其是快消品、服装及鞋类的高需求。
Retail News Asia新闻室分析
在东南亚地区，越南的跨境在线购买平均量最高，每年高达104单，高于东南亚66单的平均水平。
根据新加坡物流提供商Ninja Van Group及其母公司DPDgroup最近发布的跨境电子商务研究报告，泰国以每年平均75次购买位居第二，紧随其后的是新加坡和菲律宾，均为58次。
该市场研究涵盖了来自六个东南亚国家的9,000名参与者：越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾。
越南的大量订单为快速消费品（FMCG）产品，主要是服装和鞋类。
59%的越南受访者表示他们曾在国际电子商务网站上多次购物并下单。这一比例在该地区排名第二，仅次于新加坡的60%。
报告显示，越南占东南亚在线购物市场的15%，与菲律宾持平。泰国以16%的比例位居榜首。
Ninja Van越南销售总监Phan Xuan Dung表示，“得益于近年来可持续且清晰的增长”，越南是电子商务潜力较高的国家之一。
报告发现，76%的越南受访者表示网上购物的主要原因是省钱。
其他关于越南在线业务发展的预测也对该行业持乐观态度。
根据德国数据门户Statista的数据，预计到2025年之前，越南将成为继印度尼西亚之后东南亚第二大电子商务市场。
越南目前的平均购买水平（ABS）为26美元，高于泰国的25美元和印度尼西亚的18美元。
根据英国营销和广告机构We Are Social的数据，今年进行在线购买的越南人数将突破5100万，较上年增长13.5%。
今年在线购物的预计总支出为124.2亿美元。
Google、Temasek和Bain & Co.发布的《e-Conomy Southeast Asia 2021》报告预测，到2025年，越南将超越泰国，成为东南亚第二大互联网经济体，规模达570亿美元，仅次于印度尼西亚的1460亿美元。
电子商务市场的发展已成为物流企业扩大业务范围的沃土。据配送服务提供商J&T Express评估，越南人的在线购物习惯在疫情期间强劲发展，并在此后得以持续。
研究发现，电商平台上的商品需求不仅在大型城市很高，在农村地区也同样旺盛。
这意味着
这项研究展示了越南作为重要电商强国的崛起，在跨境购买量方面领先该地区。高达26美元的平均购买水平超过了泰国和印度尼西亚，加上今年预计有5100万在线购物者，表明这是一个稳健且不断增长的市场。与新加坡相比，后者虽然跨境购物者的比例更高，但交易量较低，而越南则表现出一致的高频购买行为。这种市场动态迫使竞争对手调整其供应链和营销策略，以应对这一高交易量、对价格敏感的群体。即使在疫情后，持续的在线购物习惯也表明消费者行为发生了永久性转变。接下来需要特别关注的是越南今年的总电商支出，预计为124.2亿美元。
问答
问：有多少比例的越南受访者专门在国际电商网站上购物？
答：59%的越南受访者在国际电商网站上多次购物和下单。这是该地区第二高的比率。
问：哪些产品类别构成了越南在线跨境订单的大部分？
答：越南的大量订单属于快速消费品（FMCG）产品。这些产品主要包括服装和鞋类。
问：越南受访者给出的主要在线购物原因是什么？
答：76%的越南受访者表示，省钱是他们在线购物行为的主要原因。
问：根据 Statista 的预测，到 2025 年，哪些国家的电子商务市场规模将超过越南？
答：据德国数据门户 Statista 称，在 2025 年之前，印度尼西亚预计将是东南亚唯一一个电子商务市场规模超过越南的国家。