亚马逊股价在圣诞季销售前景疲软后大幅下挫

为何重要

• 亚马逊预计假日季销售额增长为2-9%，低于去年的9%，这表明消费者支出严重收缩，对电子商务巨头造成冲击。
• 包括预算紧张和高通胀在内的宏观经济压力正推动国际业务运营亏损达到25亿美元，挑战零售业的盈利能力。
• 关注亚马逊的成本控制和投资优先事项，以了解其如何应对零售领域消费者需求下降和运营成本上升的问题。

Retail News Asia新闻室分析

周四，亚马逊预测假日季销售增速将放缓，令华尔街失望，并警告称对通胀持谨慎态度的消费者和企业可用于支出的资金减少。

亚马逊股价在延长交易时段下跌12%，抹去了约1400亿美元的市值，这一损失超过了摩根士丹利、Netflix和洛克希德·马丁等公司的全部价值。

数月来，这家全球最大的在线零售商一直在与令人担忧的宏观经济趋势作斗争。它在一年内举办了两场核心促销活动：7月的Prime Day以及本月的Prime提前购活动。

对于夏季活动，它向Prime忠诚用户销售的物品数量创下历史新高；与此同时，该公司通过提高Prime订阅费用和向部分商家收取附加费来增加收入。

根据Refinitiv的IBES数据，截至9月30日的第三季度净销售额为1271亿美元，仍略低于分析师预期的1275亿美元。

但宏观前景并未好转。在与记者的电话会议中，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，公司正在为经济增长放缓做准备。

他说：“我们周围看到的迹象表明，人们的预算再次紧张，通胀仍然高企，能源成本因其他问题而进一步增加。”“我们正在为可能出现的增速放缓时期做准备，就像大多数公司一样。”

他告诉记者和分析师，欧洲消费者的支出尤其少于美国同行，受到乌克兰战争和燃料成本上涨的影响，这也增加了亚马逊的开支。该公司国际部门第三季度的运营亏损从去年同期的9亿美元扩大至25亿美元。

Olsavsky表示，虽然亚马逊将继续资助其利润丰厚的云计算和广告部门等早期阶段业务，但它会审视其他方面的成本，并在招聘方面谨慎行事。

Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示：“零售销售额同比下滑是有可能的。我实际上不相信会发生这种情况，但市场肯定不喜欢这样。”

亚马逊预计净销售额在1400亿美元至1480亿美元之间，同比增长率低至2%。分析师此前预期为1552亿美元。

此前的假日季度销售增长在2021年为9%，2020年为38%。

在整个零售行业，美国在线销售额预计在本假日季节以多年来最慢的速度增长。消费品公司联合利华（Unilever PLC）的首席财务官早些时候表示，该公司同样认为“欧洲的市场情绪处于历史最低水平”。

本周科技行业的表现同样低迷，云计算竞争对手微软公司（Microsoft Corp）和Alphabet旗下的谷歌（Google）均表现不佳，加剧了人们对经济衰退的担忧。美国消费者信心指数在10月出现逆转。

新泽西州樱桃巷投资公司（Cherry Lane Investments）合伙人里克·梅克勒（Rick Meckler）表示：“大型科技公司并非对经济放缓免疫，尤其是当这种放缓由消费者驱动时。”

亚马逊网络服务（AWS），即该公司面向企业客户、利润丰厚的数据存储和计算部门，其作用有限。尽管它提供了急需的营业利润，但与竞争对手微软的Azure云一样，亚马逊的表现仍低于市场预期。

过去一年中，亚马逊的云销售增长持续下滑。在剔除外汇变动影响后，其云业务在7月至9月期间的净销售额增长了28%，而去年同期为39%。

PP Foresight分析师保罗·佩斯科雷特（Paolo Pescatore）表示：“由于存在如此多的不可预测性，人们深感担忧，这影响了企业进行投资的信心。进而，这也波及了整个更广泛的云计算领域以及AWS和Azure等公司。”

面对高通胀和疲软的消费需求，亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）一直在努力控制公司庞大业务版图中的各项成本。

亚马逊已放缓仓库开放步伐，并暂停填补部分空缺职位。它宣布将在年底前关闭其虚拟健康服务，并缩减通过小型自主人行道车辆配送货物的长期推广计划。

尽管如此，全球运输成本在第三季度增长了10%，达到199亿美元。根据Refinitiv的IBES数据，亚马逊第三季度的净利润也下降至29亿美元，但仍高于分析师平均预期的22亿美元利润。

贾西在一份声明中表示：“宏观环境显然发生了很多变化，我们将平衡投资，使其更加精简，同时不损害我们关键的长期战略押注。”

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