为何重要
- Google在美国推出的全新个性化购物工具，有助于提升服装零售商的产品发现率和转化率。
- 这一由人工智能驱动的功能对现有电商平台施加了压力，促使其改进推荐引擎。
- 关注其潜在的更广泛推广以及对美国市场以外时尚搜索用户参与度的影响。
Retail News Asia新闻室分析
需要在线购物帮助吗？Google已为您准备好了一款新的实验性个性化购物体验，面向部分美国用户开放。如果您使用移动浏览器或Google应用来购买配饰或服装，现在您将看到一个名为“风格推荐”的新板块。
已在Search Labs中启用搜索生成式体验（SGE）的美国用户将可以使用该功能。新板块会推荐不同的服装或配饰，您可以通过点赞或点踩来评价这些建议。
您还可以左右滑动以查看个性化结果。此外，如果您没有找到所需内容，系统还会提供更多选项。
此外，Google会记住您的偏好设置。下次您搜索相同的配饰或服装时，将根据保存的偏好为您提供个性化结果。您还可以点击搜索结果旁边的三个点，查找个性化选项——它们位于“关于此结果”面板下。
如果您对某件商品满意，还可以使用虚拟试穿（VTO）工具。该工具去年首次向美国用户推出。
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这意味着什么
Google涉足个性化风格推荐是一个强有力的举措，利用其搜索主导地位抢占更多服装和配饰市场份额。这直接给亚马逊等成熟电商玩家以及亚洲本地平台带来了压力，因为Google在搜索层面提供了更加集成化、由AI驱动的购物体验。与Panpuri在亚洲开设16家实体店的扩张策略或7-Eleven在澳门打造的体验概念店不同，Google的方式是数字化扩展，减少了零售增长通常所需的资本支出。这款以用户为中心、能记忆偏好的工具能否成功，将取决于其采用率和推荐质量；请密切关注其是否会在美国以外地区扩展。
问答
目前哪些用户可以使用这种新的风格推荐功能？
目前，选择参与 Search Labs 上搜索生成式体验（SGE）的美国用户可以访问新的风格推荐功能。在使用移动浏览器或用于购物的 Google 应用时可用。
用户如何随着时间的推移优化他们收到的推荐内容？
用户可以通过点赞或点踩来评价建议，或者对结果向左或向右滑动。Google 会记住这些偏好，为未来的搜索提供更个性化的结果。用户还可以指定偏好的品牌。
这个新功能包含虚拟试穿工具吗？
是的，如果用户从结果中找到了喜欢的东西，他们也可以使用虚拟试穿（VTO）工具。该 VTO 工具最初于去年面向美国用户推出。
读者脉搏
Google 的风格 AI 是否对在线时尚界产生了重大转变？
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