为何重要
- 苹果 iOS 17.5 beta 2 允许欧盟 iPhone 用户直接从开发者网站下载应用，绕过 App Store。
- 这一举措由欧盟《数字市场法案》（DMA）强制推动，可能会给苹果的应用收入模式带来压力，并鼓励竞争对手平台寻求类似的让步。
- 关注其他国家是否可能制定自己的《数字市场法案》版本，从而将开发者的直接应用分发范围扩展到欧盟之外。
Retail News Asia 新闻室分析
毫无疑问，居住在欧盟以外的 iPhone 用户希望他们的国家也能拥有像《数字市场法案》（DMA）这样的法规，迫使苹果解锁被锁定的 iPhone 功能。例如，在 iOS 17.4 中，欧盟的 iPhone 用户可以安装使用非苹果 WebKit 引擎的浏览器。它还允许欧盟的 iPhone 用户从第三方应用商店侧载应用，并在 App Store 中使用替代支付方式等。
在 27 个欧盟成员国之外，由于 DMA 而被迫允许在欧盟实施的那些措施均不可用。DMA 之所以具有威慑力，是因为可以对不遵守规则的科技巨头处以罚款。罚款金额最高可达公司上一年全球收入的 10%。例如，如果苹果未能遵守 DMA 规定，它可能面临高达 383 亿美元的罚款。
今天，苹果发布了 iOS 17.5 的第二款开发者测试版。通过此更新，欧盟的 iPhone 用户可以直接从应用开发者所属的网站下载应用，而不必从 App Store 或其他应用商店安装这些应用。通过网站提供应用的开发者必须满足特定标准以保护 iPhone 用户。开发者需要至少连续两年成为 Apple Developer 计划的成员。
苹果已发布 iOS 17.5 beta 2——苹果发布 iOS 17.5 beta 2，为欧盟 iPhone 用户提供更多独特功能
苹果已发布 iOS 17.5 beta 2
可从网站下载的应用必须在过去一年内在欧盟的 iOS 平台上获得至少一百万次安装。通过网站提供应用的开发者需要展示其收集用户数据的相关政策。此外，App Store 之外的应用需要提供一种方式，让 iPhone 用户能够申请退款、获取客户服务以及管理这些应用。
“苹果发布了iOS 17.5测试版2——苹果发布iOS 17.5测试版2，为欧盟iPhone用户提供了更多独特功能。”
通过开发者网站分发的应用无需支付被称为“苹果税”的收入分成。然而，对于过去 12 个月内超过一百万次的安装，开发者需向苹果支付每安装一次 0.50 欧元的核心技术费（Core Technology Fee）。一些组织，如非营利组织、认证教育机构以及政府实体，则无需支付该费用。
未来可能会有其他国家制定自己的《数字市场法案》版本，但就目前而言，从开发者网站安装应用仅限于欧盟的 iPhone 用户。
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这意味着什么
苹果勉强遵守《数字市场法案》（DMA），允许在欧盟地区直接下载应用和使用替代支付方式，这在其“围墙花园”策略上撕开了一道裂缝。尽管 0.50 欧元的核心技术费试图挽回部分流失的“苹果税”收入，但这一让步给苹果公司利润丰厚的应用生态系统带来了压力。与该公司为 Gemini AI 与谷歌建立的战略合作伙伴关系不同，此举是被动应对而非主动出击。它还赋予了那些愿意适应苹果新直接分发标准的开发者竞争优势，可能会改变应用市场内的权力格局。我们应在下个季度密切关注欧盟地区的应用下载量以及开发者对该新路径的采用情况。
Rajiv Menon
问答
问：iOS 17.5 beta 2 将为欧盟 iPhone 用户提供哪些新功能？
答：通过此次更新，欧盟地区的 iPhone 用户可以直接从应用开发者的网站下载应用，而无需使用 App Store 或其他应用商店。
问：应用开发者必须满足什么条件才能从其网站直接提供应用？
答：开发者必须连续两年成为 Apple Developer 计划的成员，且其应用在 preceding year（前一年）在欧盟地区的 iOS 平台上安装量至少达到一百万次。
问：当开发者从其网站直接提供应用时，需向苹果支付哪些费用？
答：虽然他们免除了苹果税，但对于过去 12 个月内超过一百万次的安装量，开发者仍需为每次安装支付 0.50 欧元的核心技术费。部分组织可豁免此费用。
问：不遵守 DMA 规则的技术公司可能面临的最大处罚是什么？
答：罚款金额最高可达公司最近一个财年全球收入的 10%，对苹果而言可能高达 383 亿美元。