为何重要
- Temu新实施的35至40美元结账限制大幅改变了其低价策略，影响消费者认知和市场份额。
- 此举可能疏远像Hieu这样的消费者，使Temu在越南竞争激烈的电子商务环境中对竞争对手的吸引力下降。
- 密切关注越南当局如何回应Temu未注册状态及其对电商包裹的税务影响。
Retail News Asia新闻室分析
中国购物平台Temu已强制要求顾客订单金额在887,000越南盾至100万越南盾（约35-40美元）之间才能结账。
本周 shoppers 注意到，如果Temu应用上的订单金额低于887,000越南盾，则无法结账。
那些购买金额超过100万越南盾的用户被告知已超出限额，必须移除部分商品。
胡志明市的一位网购用户Hieu表示：“这项政策以及预付要求使得该平台在越南相比其竞争对手缺乏吸引力。”
当Temu于9月底首次进入越南市场时，它要求的最低订单金额为120,000越南盾。
上周该门槛提高至632,000越南盾，现在进一步提高至887,000越南盾，两个月内涨幅达七倍。
Temu表示，设置最低金额允许其“继续提供更多且价格更低的商品”。
尽管Temu未解释为何将上限设定为100万越南盾，但一个明显的解释是，低于此价格的电商商品无需缴税。
然而，由于每天约有400万至500万件此类商品从中国运往越南，政府一直在考虑取消这一税收豁免。
Temu在其应用中表示，正在向越南当局申请注册。
政府官员警告称，所有未注册的电子商务平台都将在该国被屏蔽。
Temu的正式所有者为新加坡公司Elementary Innovation Pte. Ltd.，该公司在向越南税务机构提交的第三季度财务披露中报告收入为零，并表示预计从10月开始记录收入。
- Gucci在JD平台上推出旗舰店
这意味着什么
Temu激进地提高最低订单金额，两个月内翻了七倍，这是一种高风险策略。这与其最初的低价吸引力相矛盾，并威胁到其相对于像运营Gucci旗舰店的JD.com这样的成熟竞争对手的竞争地位。突然出现的35-40美元结账范围可能与避税有关，给平台在越南的用户获取带来了压力。这一举动加上该公司未注册的状态，引发了监管审查并疏远了客户。如果Temu未能注册并遵守越南法规，该平台面临被屏蔽的风险，这与Skims为进入印度市场而采取的战略伙伴关系不同。请密切关注Temu在越南当局的官方注册状态。
问答
问：Temu上顾客的新强制消费范围是多少？
答：顾客现在必须下887,000越南盾至100万越南盾之间的订单，相当于35-40美元。如果总金额低于最低限额或超过上限，购物者无法完成购买。
问：自Temu在越南推出以来，最低订单金额发生了怎样的变化？
答：Temu在9月推出时最初要求最低订单金额为120,000越南盾。上周这一金额提高到632,000越南盾，目前为887,000越南盾，两个月内增长了七倍。
问：Temu实施最低订单金额的官方理由是什么？
答：Temu在其应用程序上表示，最低订单允许平台继续向客户提供更多且价格更低的商品。对于100万越南盾的上限，没有给出具体原因。
问：Temu在越南面临哪些潜在的监管问题？
答：Temu目前正在向越南当局注册，但政府官员警告称，未注册的电子商务平台将被屏蔽。此外，政府可能会取消对100万越南盾以下商品的税收豁免。