为何重要
- 2024年越南消费者在线支出达160亿美元，跻身东南亚前三大电商市场。
- Shopee以65%市场份额主导越南市场，TikTok Shop占28%，竞争格局快速演变。
- AI赋能下，东南亚电商到2030年预计新增1310亿美元交易价值。
Retail News Asia新闻室分析
核心洞察
2024年，越南消费者通过Shopee、Lazada和TikTok Shop等平台的在线支出约160亿美元，使其稳居东南亚前三大电商市场。Momentum Works《东南亚电子商务3.0》报告显示，该地区2024年GMV达1284亿美元，同比增长12%，日均处理订单4360万笔，规模逼近美国市场。
Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据超90%订单份额。越南与泰国（235亿美元）、马来西亚（115亿美元）、菲律宾（160亿美元）及新加坡（49亿美元）位列五大电商强国。其中泰国和马来西亚增速亮眼，分别增长22%和20%；印尼虽以565亿美元GMV和44%份额居首，但增速放缓至5%，受平台整合影响明显。
泰国和马来西亚以22%和20%的显著增长表现突出。
在越南，Shopee以65%份额（约104亿美元GMV）领先，TikTok Shop占28%（45亿美元），Lazada占6%（10亿美元），Tiki仅占1%（2亿美元）。此外，品牌官网、多品牌零售商及WhatsApp等社交渠道贡献了168亿美元增量。值得注意的是，中国消费品牌正携本地化策略重返东南亚关键细分市场。
Momentum Works预测，若企业有效将AI应用于销售、运营、物流及客服环节，到2030年东南亚电商可额外创造1310亿美元交易价值。
这意味着什么
越南电商市场规模已达160亿美元，与菲律宾持平，增长机遇显著，尤其中国品牌正以本地化策略重新布局。Shopee 65%的市占率印证成熟平台优势，而TikTok Shop 28%的份额展现强劲挑战者潜力。尽管印尼因整合导致增速放缓，越南活跃的生态仍将加剧平台竞争。零售商需重点关注Shopee、TikTok Shop和Lazada的客户获取成本变化。
问答
问：2024年越南消费者在网上购物上花费了多少？
答：2024年，越南消费者网上购物支出约为160亿美元。
问：哪些平台主导了越南的电子商务市场？
答：Shopee、TikTok Shop和Lazada是主导平台，占据总订单量90%以上。
问：东南亚电子商务行业未来预期增长如何？
答：Momentum Works预测，到2030年，AI普及将为该行业带来额外1310亿美元交易价值。