法国反垄断机构对快时尚巨头Shein处以4000万欧元（约合4717万美元）罚款，指控其采用误导性折扣策略。负责监管Shein销售的实体Infinite Style E-Commerce (ISEL)因操纵折扣信息误导消费者被查处，该公司已接受处罚及调查结果。
折扣困境与监管后果
法国法律规定，折扣参考价须为促销前30天内的最低价。Shein违反该规定，无视历史定价或先提价再打折。监管机构认定其“就折扣真实性欺骗消费者”，严重损害品牌信誉。
调查结果：用数据说话
调查覆盖2022年10月至2023年8月Shein法国站大量商品，结果显示：57%的宣传优惠未提供真实降价；19%的折扣力度不及宣传；11%实为变相涨价。其定价策略缺乏透明度。
Shein回应：承诺合规
Shein表示，ISEL于去年3月获知违规后，两个月内即实施整改。公司强调相关问题早在一年多前已解决，并重申遵守法国法规的承诺。
问答
问：具体是什么导致Shein在法国被罚款？
答：因未能遵守折扣参考价法规，就折扣真实性误导消费者。
问：调查是如何评估Shein折扣有效性的？
答：调查显示57%的宣传优惠无真实让利，部分促销具欺骗性甚至涉及变相涨价。
问：Shein针对这些指控采取了哪些步骤？
答：获知违规后迅速整改，声明所有问题已于一年多前解决。