为何重要
- 京东计划未来三年通过跨境电商引入1,000个国际新品牌，目标实现额外销售额13.9亿美元（约100亿元人民币）。
- “百亿增长计划”将扩建国家馆并推出“百年品牌”项目，以承接中国消费者对全球优质产品的需求。
- 关注京东在传统与健康品类上的布局，能否支撑达能、阿迪达斯等欧洲品牌维持双位数增长。
Retail News Asia新闻室分析
作为中国营收领先的零售商，京东启动“百亿增长计划”，拟在未来三年内通过跨境电商引进1,000个国际新品牌。此举旨在精准对接国内消费者对高品质全球商品日益增长的需求。
依托成熟的供应链与客户服务体系，京东将助力入驻品牌共同实现约13.9亿美元（约100亿元人民币）的销售增量。
推动品牌扩张的三大战略支柱
该计划由三大核心策略驱动。其一为“百年品牌”项目，专门引进拥有百年以上历史但尚未进入中国的国际知名品牌。这些品牌将在“全球百年品牌馆”集中展示，并通过“百年品牌日”专项活动推广，向中国消费者传递其悠久传承与精湛工艺。
“上升势头未见放缓迹象；到2025年上半年，销量已突破3.9亿台，销售额达64.1亿美元（约合46亿元人民币）。”
其二为扩展国家馆矩阵。作为获各国使馆及贸易组织官方背书的数字 storefront，目前已有140个国家馆上线。京东计划将覆盖范围拓展至几乎所有欧洲国家，为消费者提供更便捷的正品获取渠道与沉浸式文化体验。
其三为“全球商品招募”机制，邀请消费者推荐心仪的国际产品。平台将优先引入健康、有机及原产地直采商品，以敏锐捕捉并响应国内消费趋势的演变。
欧洲品牌在京东蓬勃发展
欧洲品牌在京东表现尤为亮眼。2024年，平台欧洲商品销量超7.4亿件，营收逾123亿美元（约870亿元人民币）。增长动能持续强劲：2025年上半年销量突破3.9亿件，销售额达64.1亿美元（约460亿元人民币）。法国达能与雀巢、德国阿迪达斯、意大利斐乐（Fila）等头部品牌均实现双位数同比增长，印证了中国市场对国际商品的旺盛需求并非短期热潮，而是长期结构性趋势。
这意味着什么
京东“百亿增长计划”是一项兼具战略前瞻性与市场契合度的举措。它既延续了在欧洲品牌运营上的既有优势，又精准回应了消费升级诉求。通过扩容国家馆与打造“全球百年品牌馆”，京东正强化相对于阿里巴巴天猫等竞对的差异化壁垒——后者近期虽联合Alo Yoga入局，但京东在品牌多元化与供应链整合上的系统性投入，或将倒逼行业整体提升国际品牌招商力度。关键挑战在于如何在快速吸纳1,000个新品牌的同时，保障用户体验与履约效率。后续需重点关注首批新品牌入驻一年后的销售转化数据。
问答
问：京东“百亿增长计划”的核心目标是什么？
答：通过跨境电商引入1,000个国际新品牌，实现合计销售额增加13.9亿美元。
问：京东如何呈现国际百年品牌？
答：设立“全球百年品牌馆”并举办“百年品牌日”活动，突出其历史传承与工艺价值。
问：“全球商品招募”聚焦哪些品类？
答：重点引入健康、有机及原产地直采商品，以匹配中国消费者不断升级的消费偏好。