为何重要
- 在Shopee和Lazada等主要平台推动下，2025年上半年越南在线购物额飙升至78亿美元。
- 尽管销售额增长，卖家数量却同比下降6%，表明市场正向成熟品牌集中。
- 预计2025年第三季度电商销售额达122.8万亿越南盾，全年收入有望突破300亿美元。
Retail News Asia新闻室分析
在线消费热潮同样惠及进口商品，其销售额达7.5万亿越南盾，销量超1.64亿件，同比增长近7%。
然而，在销售激增的同时，平台卖家数量同比下降6%。这一趋势反映出消费者对劣质商品的容忍度降低，购买标准趋于严格，市场份额正加速向成熟品牌及实体渠道转移。
展望未来，智能数据平台Metric预测：第三季度电商销售额将达122.8万亿越南盾，消费量约12.36亿件；环比分别增长21%和27%。
强劲增长不仅印证了消费支出的持续复苏，也揭示了购物习惯的演变。食品、饮料、美妆、时尚、运动、家居护理及科技产品成为热门品类，折射出消费者偏好的多元化。
Metric乐观预测，今年越南电商零售收入将超300亿美元，进一步巩固其作为亚洲电商关键参与者的地位。正如行业所言：“数字时代，一次点击即可充盈购物车与内心。”
这意味着什么
越南电商预计年收入超300亿美元，确立了其在区域市场的重要地位。与此同时，卖家数量下降6%意味着竞争加剧，无法保障质量的小型商家及平台将面临压力。这符合亚洲成熟市场的普遍规律：快速扩张后往往伴随行业整合。不同于Skims精准切入印度市场或7-Eleven在澳门打造体验式零售，越南的增长具有有机性和广泛性，覆盖时尚、科技等多个领域，但对平台的产品质量管理提出了更高要求。零售商必须着力构建品牌信任，否则随着消费者鉴别力提升，恐将流失市场份额。各平台吸引并留住优质卖家的策略值得重点关注。
问答
问：2025年上半年越南电商总销售额是多少？
答：2025年上半年，越南电商总销售额达202.3万亿越南盾（约78亿美元）。
问：目前哪些品类在线上销售中领先？
答：食品、饮料、化妆品、时尚、运动用品、家居护理及科技产品销量居前，显示出广泛的消费需求。
问：越南电商市场的未来前景如何？
答：预计第三季度销售额达122.8万亿越南盾，全年零售收入有望超300亿美元，呈现持续增长态势。