为何重要
- Shein在法国开设首家永久性实体店，标志着其从纯线上和快闪零售向重大战略转型。
- 此次扩张与SGM合作，给已因全球竞争而面临破产的法国快时尚零售商带来压力。
- 观察Shein在BHV和老佛爷百货的实体存在能否规避拟议中的法国反快时尚广告法。
Retail News Asia新闻室分析
在线快速时尚零售商Shein计划于今年11月在法国开设其首家永久性实体店。这一重大举措通过与百货公司所有者Société des Grands Magasins（SGM）的合作得以实现，并遭到法国零售商的批评。
Shein的新实体店业务
新的Shein门店将是位于巴黎市中心BHV百货内的“店中店”，以及分布在五个外省城市的老佛爷百货内的门店。这代表了该零售商的一个新方向，此前它仅在世界各地举办过临时性的快闪店，主要用于营销目的。
SGM总裁Frédéric Merlin表示，引入Shein门店将吸引更年轻的消费群体光顾他们的百货商店。他进一步指出，同一位顾客完全可能在同一次购物中既购买Shein的产品，也购买设计师手袋。
围绕Shein扩张的争议
尽管对新业务充满乐观情绪，但以其极具亲和力的服装（包括12欧元的连衣裙和20欧元的牛仔裤）而闻名的Shein，正面临来自法国竞争对手、政客和监管机构的抵制。法国立法者支持一项关于规范快时尚的草案法律。如果该法律通过，将禁止Shein通过广告推广其产品。
法国成衣零售业联合会Fédération Francaise du Pret-a-Porter负责人Yann Rivoallan对此消息表示不满。他在声明中表示，担心Shein大量一次性产品涌入对法国市场的影响，因为这些产品已经导致多个本土品牌衰落。
在Shein进入市场之前，法国零售商已经在与Zara和H&M等全球品牌的激烈竞争中苦苦挣扎，而Shein凭借其持续的折扣和引人入胜的应用程序吸引了大量客户。今年，包括Jennyfer和NafNaf在内的多家法国快速时尚零售商不得不启动破产程序。
首家Shein门店位于BHV百货的六楼，预计将于11月初开业。此外，还计划在迪琼、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热等地的老佛爷百货开设更多门店。
这意味着什么
Shein通过传统百货商店进入实体零售领域，与Oh!Some此前在亚洲的尝试类似，但采用的是长期租赁模式，表明其采取了更大胆、更整合的战略。此举旨在吸引年轻消费群体前往百货商店，利用Shein的平价服饰对抗设计师品牌。虽然这可能带来客流，但也同时加剧了对Jennyfer和NafNaf等陷入困境的法国本土零售商的竞争压力。主要风险在于潜在的立法障碍，例如广告禁令。请密切关注BHV巴黎门店开业首周的销售额数据。
问答
问：希音在法国开设新门店有何重要意义？
答：永久实体门店的建立标志着Shein零售战略的重大转变，因为该公司以往一直依赖临时快闪店和线上销售。
问：为什么SHEIN在法国的扩张引发争议？
答：这家快时尚零售商的扩张引发了抵制，原因是人们担心其对本地品牌的影响，且该品牌正受到立法者的 scrutiny，后者正在提议针对快时尚广告的监管法规。
问：第一家永久性的SHEIN门店将在何时何地开业？
答：首家门店计划于11月初在巴黎市中心的BHV百货商店六楼开业。未来还计划在法国多个城市的Galeries Lafayette百货商店开设更多门店。