为何重要
- 2025年初，越南电商增速达25-27%，超预期成为零售竞争核心战场。
- Shopee、Lazada等平台通过促销推动GMV联合增长23%至84亿美元。
- 需持续关注平台激进促销及直播创新以维持销售加速趋势。
Retail News Asia新闻室分析
市场表现与驱动因素
2025年前八个月，越南电商同比增长25-27%，显著超越政府20-22%的目标，工贸部已将全年预期上调至25.5%。YouNet ECI数据显示，上半年Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台GMV合计增长23%，达222.1万亿越南盾（约84亿美元）。健康、食品饮料及母婴等品类均实现两位数增长，显示电商已成为核心购物渠道。
平台大促是增长关键引擎。以Shopee 9.9活动为例，Shopee Mall官方店订单量飙升至平时6倍，Shopee Live直播订单激增50倍，精品店购买量增长18倍。Shopee越南CEO Tran Tuan Anh将此定义为“启动助推”，助力卖家在年底冲刺前加速增长；Lazada同期在时尚、个护及手办收藏等领域亦实现两位数销售增长。
这意味着什么
平台激进促销与消费习惯转变共同引爆越南电商市场，验证了其巨大潜力，同时也对实体零售构成压力，Oh!Some关店便是例证。尽管7-Eleven尝试体验式概念店转型，但在线热潮迫使所有零售商必须适应数字化变革。Shopee和Lazada凭借直播与折扣日策略成功抢占份额，未来在高增长环境下，各方需持续创新数字互动方式，并密切关注平台为支撑扩张而在物流领域的进一步投资。
Rajiv Menon
问答
问：2025年前八个月，越南电子商务市场增长了多少？
答：同比增长估计为25-27%，远高于政府设定的20-22%目标。
问：哪些在线零售平台促成了这一增长？
答：主要贡献者包括Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki，上半年GMV增长23%。
问：促销活动在这一增长中发挥了什么作用？
答：尤其是9.9大促显著推动销售，Shopee订单量达平时6倍，直播功能带动订单大幅增长。